湖北市州微信1月榜:如何做好返乡主题内容发布
互联网新闻 2021-02-07 14:00:11
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2月7日,由荆楚网(湖北日报网)、楚天舆情数据研究院制作的湖北市州微信排行榜1月榜单发布,与上期相比,“武汉市文化和旅游局”和“宜昌发布”位置互换,“宜昌发布”成为本期第一,“武汉市文化和旅游局”成为本期第二,“十堰发布”继续保持榜单第三的地位。

图1:1月WCI指数排名前三

整体来看,本期WCI指数TOP10榜单中,上榜单位WCI指数均超过了1000,整体表现良好。从WCI指数增量来看,“仙桃发布”本期表现优异,指数增长达131.95,成功上榜;此外,“恩施发布”“黄石发布”指数增长分别为111.5和81.9,指数增量分别位列第二、第三位。溯源发现,上述账号本期阅读总数增长高达20-30万次,在看总数增长达1300-2500余次,由此推升其WCI指数,进而促使相关账号排名均有不同程度的上升。

令人遗憾的是,“武汉市文化和旅游局”本期发布文章总数下降,阅读总数下降89万余次,在看总数下降4800余次,进而导致其WCI指数出现相应的下滑。但所幸其平均阅读数、平均在看数、头条文章阅读数等关键指数均位列前三,由此保住了前三的地位,但仍需警惕因账号活跃度下降而导致整体指数排名下滑。

图2:湖北市州政务微信WCI指数TOP10

从文章阅读量看,本期“宜昌发布”“荆州发布”“黄石发布”“武汉交警”“恩施发布”“仙桃发布”六家单位均收获了10万+文章,其中“武汉交警”更是收获4篇原创10万+文章,并以高阅读量、高在看数位列原创文章排行榜的前四位。

具体来看,受疫情防控和春节返乡政策影响,相关涉疫公告在本月引发舆论高度关注,例如“仙桃市新冠肺炎疫情防控指挥部通告(2021年第1号)”“仙桃市新冠肺炎疫情防控指挥部通告(2021年第2号)”“最新来恩返恩隔离政策发布!(附截至1月5日20时全国疫情中高风险地区汇总)”“黄石市新型冠状病毒肺炎疫情防控指挥部通告 (2021年第1号)”“荆州疾控发布重要提醒:非必要不返乡、就地过年”“重要!宜昌发布疫情防控一号通告”“春节返乡最新要求!”“宜昌市最新隔离政策”等文章均收获10万+的阅读量。

需指出的是,类似主题关注度高是天然优势,但阶段性特征明显,难以提前策划预判,这考验运营主体的信息整合能力,要想扩大文章影响力,应围绕网民最为关心、涉及群众切身利益等要素展开,兼顾权威性和实用性,如附上全国疫情中高风险地区汇总让相关通报内容更具实用性。

图3:湖北市州政务微信原创文章TOP10

排行榜规则说明:

1、聚集湖北省内主要党政机关政务微信公众号,根据WCI指数数据进行科学排行,主要从“整体传播力”“篇均传播力”“头条传播力”“峰值传播力”四个维度进行评价。

2、样本范围和数量每周会根据实际情况进行微调。欢迎湖北省政务新媒体的运营部门或负责人自荐,加入排行榜(联系电话:027-88567710)。

3、在继续发布湖北政务微信排行榜的同时,楚天舆情数据研究院还会挑选省内优秀的政务微信运营团队进行访谈,欢迎联系交流,联系邮箱:jcwyqxxb@163.com。

(编辑:李媛荣)

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