为什么“假靳东”爱去短视频“讨钱”?
互联网新闻 2020-10-18 15:00:11
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文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)

别说是靳东,只要市场有需要的名人明星,在短视频平台上,你总能偶遇到。

大体是在今年上半年疫情阻挡住人们出行脚步的时候,在主流短视频平台上,名人明星开始大量出没。

一方面是各种名人明星在短视频里的活跃度提高。

另一方面则是顶着各种名人明星头像和名字,且不加认证的仿冒账号,更大量的出现在短视频中。

于是,流量就被高度吸引进来。

然后,更乱了。

几天前,61岁的黄女士因与“靳东”相爱要离开家人的视频登上热搜。

10月13日,靳东工作室发表声明称,靳东截至目前从未在任何短视频平台开设账号,涉事账号是假冒,涉嫌侵犯靳东的肖像权、姓名权,工作室将通过法律途径追究相关主体的法律责任。

缘起,就是假靳东账号作祟。

有媒体调查发现,靳东只是被假冒的明星之一。为了收割中老年“姐姐粉”、“阿姨粉”,刘恺威、马云甚至钟南山都成为了在视频中对粉丝们嘘寒问暖的“中老年偶像”。

为何会如此,为何过去自媒体中这样的情况只是偶发,而现在却变成了常见。

准确来说,过去自媒体里,冒充名人明星的情况,几乎很少。

原因是认证机制在,大多数网民本身浸淫在网络世界里,加上多是80和90后,很难被高仿账号所蒙骗。

真正比较常见的,仅仅是认证信息上做假,如众所周知的美美。

而这种情况,本身认证者自身知名度低,个人认证的目的是靠所谓认证来获得知名度。

这和当下的假靳东们,完全不是一码事。

换言之,当下的假靳东们,根本不需要也不可能认证,可却成功的哄骗了许多人。

为何会如此?

在于图文时代的互联网空间里,中老年人并不是主流。

而移动互联网和智能手机的普及,加上短视频平台的操作简便和雅俗共赏,形成了增量市场。

中老年用户,就是这部分增量市场。

可为何如此好哄骗呢?

明明没有认证,熟悉网络的人,往往很容易分辨出真假。

缘起或许是——在互联网世界中流行了20年的那句话:有图有真相。

比起图文时代一张张随处可以复制的名人明星照片,假靳东的短视频会让人更容易感觉是明星们自己的随手拍和随手发。

图片容易做假,视频好做吗?特别是这种贴身的视频。

按照媒体的披露,这些视频的共同特点是将名人参加活动的原视频进行剪辑,再加上后期配音,最终形成伪原创视频。

换言之,视频的图像虽然是名人自己,但后期所配的文字、声音均直指“姐姐粉”们最有共鸣的地方。

为何如此之多的账号在做假呢?

准确来说,部分账号在仿冒名人明星的时候并没有去直接诈骗的打算,他们所设定的是通过高仿名人明星去收割一批流量和粉丝,就和图文自媒体里充斥的洗稿大军一样。

在收割目标达成后,他们就会改头换面,成为另一个账号:粉丝还是那批粉丝、流量还是那波流量,只是可能内容已经变了,甚至账号已经交易,连发布人都变了。

怎么破?

但凡看到所谓名人明星讨赞讨关注,有辨别能力的别一笑而过,举报Ta。

就和举报各种骚扰电话和短信一样。

平台方快速反应,封杀没商量,很容易就风清气正了。

只是,短视频平台为了流量和活跃度计,或许总是会用避风港原则:用户上传、没人举报,我才不管……

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