短视频第一股来了!解读快手的财富密码
互联网新闻 2021-01-25 21:00:05
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继1月15日通过港交所上市聆讯后,快手登陆港交所已经进入倒计时阶段。根据港交所网站上的信息显示,1月24日快手科技更新了招股书资料,根据上市流程,最快将于本周开始招股。

港交所网站上披露的快手科技资料

据经济参考报报道,如快手IPO顺利,将有望成为两年以来,除阿里巴巴之外,香港地区规模最大的IPO项目。目前,市场对快手的估值已经达到500亿美元,国内外大量投资者已经做好了申购新股的准备。

那么,仅仅成立十年的快手,如何成为资本市场上的“圈钱机器”?

快手的成长:一部中国短视频行业的发展史

根据快手科技的招股书介绍,快手的前身——GIF快手于2011年成立,当时提供的服务只是帮助用户制作和分享GIF动图。由于诞生时智能手机普及率并没有像现在这么高,GIF动图成为目前火爆全球的短视频的雏形。

2012年,快手开始转型,让用户能在移动设备上进行短视频的创作与上传,成为中国国内短视频行业的先驱。第二年,快手推出了短视频的社交平台。

2016年,快手上线直播功能,作为短视频业务的延伸。此后,快手的业务发生快速成长,并于2017年第四季度成为全球最大的单一直播平台。

2018年,快手主站平均日活跃用户突破一亿;2020年,快手极速版的平均日活跃用户突破一亿。

来源:快手科技招股书

根据艾瑞咨询的数据,截至2020年9月30日止九个月,快手已经成为全球以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计最大的直播平台,快手的中国应用程序及小程序的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为3.05亿及7.69亿,快手应用平均月活跃用户数和平均日活跃用户数分别为4.83亿及2.62亿。快手拥有的内容库累计包含了约290亿条短视频。

“圈钱机器”还是“烧钱机器”?

尽管快手因为站上“短视频”这一风口而被大量投资人看好,但是这似乎并没有为该公司带来盈利效应。

招股书显示,2017年、2018年、2019年及2020年前三季度,公司净亏损分别为人民币200亿元、124亿元、197亿元及974亿元。如此庞大的亏损金额显示快手实际是一家“烧钱机器”。

在招股书中,快手也坦言,“我们获得盈利所需的时间取决于我们以高效低成本的方式有效变现产品及服务组合及持续提升收入的能力,而我们未必能成功实现这一目标。……我们未必可以不断提升运营效率,或我们的营运效率未必足以达至实现盈利的水平。”

来源:快手科技招股书

但是,投资人依旧看好快手的长期增长能力,从此次IPO前受关注程度中就可见一斑。经过仔细分析该公司2020年的年报,我们发现前九个月发生的巨大亏损是来自于“可转换可赎回优先股公允价值变动”,并不是由快手的主营业务造成。

快手科技招股书:“可转换可赎回优先股公允价值变动”与日常业务收入并无直接关联,并且预计未来不会进一步确认。

如果我们看一下该公司的收入可以发现,2020年前九个月的收入较去年同期增长了三分之一以上,达到406亿元。考虑该公司4.83亿的活跃用户基数,每位活跃用户平均为快手带来84元的收入。

该公司的收入。来源:快手科技招股书

与此同时,该公司的毛利率也从去年的34.7%增加到37.6%,显示从用户手中赚钱的能力越来越高。考虑到国内短视频应用的用户仍在增加,未来快手的盈利水平可能有更好的表现。这可能是投资人看好快手未来发展的主要逻辑。

该公司的毛利率。来源:快手科技招股书

庞大的用户群:站在短视频风口上赚钱

根据快手招股书引用的艾瑞咨询数据,2019年,中国的移动互联网用户数达8.73亿,是全世界最大的移动互联网用户群体,占到全球移动互联网用户总数的23%。中国移动互联网用户2015年日均在线时长为2.90小时,2019年提升至4.35小时。2019年,日均在线时长中大约29.7%用在基于视频的社交及娱乐平台上。

短视频和直播是社交平台上越来越受欢迎的两种显著的视频形式。短视频满足用户在碎片时间内对社交娱乐活动的需求,直播满足用户对实时社交和互动的需求。根据艾瑞咨询,中国拥有全世界最多的短视频用户,占2019年全球短视频平台用户数约80%。中国短视频平台的平均日活跃用户数2019年已达4.957亿,到2025年预计将达8.999亿,每位日活跃用户在平台日均花费时长预计将从2019年的67.0分钟增至2025年的110.2分钟。

来源:申港证券研究所

正是借助如此庞大的用户群,大量投资人纷纷将重金投向该行业,而作为行业领先应用的抖音和快手,成为行业内最受关注的“焦点”。

而这些短视频应用也正在考虑新的盈利点,如直播电商。据中国互联网络信息中心(CNNIC)数据,截至2020年上半年,电商直播用户规模达3.09亿,较2020年3月增长4430万,规模增速达16.7%,占网购用户的41%,占直播用户的55%,成为上半年增长最快的个人互联网应用。2020年直播电商整体规模初步估计将突破万亿,渗透率将达到8.6%;2021年直播电商规模将扩大至2.0万亿元,继续保持高速增长态势,渗透率将达到14.3%。

2020年5月,快手与京东零售签署战略合作协议,用户能在快手小黄车直接购买京东自营商品。过去12个月,快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东等,成为电商行业第四极。可以预见,借助电商的推动,快手的盈利可能迎来下一波的增长。

(大众网·海报新闻编辑 莫元婧 综合新华社、经济参考报、港交所网站、艾瑞咨询、中国互联网络信息中心等)

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