又一国外教育巨头败走中国,拥10万学员,却无法挽回关店结局!
互联网新闻 2020-08-02 15:04:07
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文:阿慧

最近几年,很多国外的企业在我国市场"遇冷",生存境况大不如前。其实,这并不是因为我国的市场环境不好,而是因为这些企业的经营方式或者经营理念并不能和我国的市场规律所契合,所以无法获得消费者的欢迎,自然就无法在我国长久发展。

比如之前的亚马逊,由于在中国市场仍旧保持在美国的经营理念,所以无法获得中国民众的青睐,最终不敌我国本土电商,只能退出中国。再比如法国的PSA集团,在亚洲市场销量逐年下降,最终也把在中国的电池生产线迁回法国。国外的很多企业都不能很好地"入乡随俗",所以最终只能重新回到自己的家乡发展。

最近,又有一家美国企业在中国发展不下去了,和其他互联网或者制造业企业不同的是,这家企业的主营生意是语言培训,从进入中国市场开始已经有12年的历史,这家企业就是迪士尼英语培训中心。我们大多数人认为外语培训在中国非常受重视,而这样的机构一般也不会倒闭,但是迪士尼英语培训中心的确失败了。

6月22日,迪士尼英语通过官方渠道发布了公开信,表示将关闭在中国的所有英语培训中心,而且就连在线免费课程也将停止运营。从26日起,迪士尼英语中心将在五天时间内为中心的家长办理退款和其他相关服务,因此受到影响的员工,也被给予相应的补偿。这封公开信一下次就引起了人们的热议,也给很多人来了一个"措手不及"。谁能想到,这家在中国开了12年的培训中心也会办不下去。

而说到迪士尼英语的失败原因,新物记创始人鲁振旺表示,迪士尼英语培训中心近几个月一直无法正常营业,但是成本一直在支出,公司账面只出不进,损失自然非常严重。如果继续经营,势必会带来更大的经济损失,所以,为了及时止损,将伤害降到最小,才决定关闭所有培训中心的。可以说,迪士尼英语这一举动也实在是没有办法的办法。

另外,互联网教育行业资深投资人徐华也表示,迪士尼英语在中国的失败,归根结底是因为财务状况出现问题。此前,迪士尼英语专攻线下市场,而且学员年龄都偏小,而在特殊时期,线下经营出现严重问题,但是短时间又无法实现向线上的转型,所以,势必会出现资金链等方面的问题。

据公开资料显示,迪士尼英语(英语:Disney English)是美国华特迪士尼集团旗下的直属教育品牌,主要面向的群体都是2-12岁的青少年群体,学员年纪都比较小,业务主要是为这些青少年提供特色英语学习课程。而迪士尼英语的教学方式也独树一帜,它并不是用"强行灌输"的方式引导孩子学习英语,而是通过讲故事的方式,让孩子融入英语学习的环境,通过"寓教于乐"的方式潜移默化地让孩子学习英语。而根据数据显示,迪士尼英语在中国拥有巨大的市场,他们拥有10万学员,可以说在整个少儿英语行业都是比较领先的。

但是,自从2013年以来,中国少儿英语在线教育逐渐发展,越来越多的企业开始涌现。而这其中,大多都是互联网教育企业,他们拥有大量的资本,也有着更加完善的线上服务,而在今年这种特殊时期,它们的优势更加明显。所以,主攻线下教育的迪士尼英语就显得有些落后,即使它也有线上教育,但却无法和其他专业性的线上教育企业对比。

现在我国正处于互联网飞速发展的时代,很多人更加青睐在线服务,而对于线下服务则显得没有太多热情。这对于主攻线下的迪士尼英语而言无疑是一个巨大的难题。成本又高,学员数量又得不到明显增加,再加上今年的特殊情况,境遇可想而知。

如果说专业能力和业务水平的话,迪士尼英语还是比较有优势的,其线下教育的质量也过关,毕竟拥有10万学员,没有能力是办不到的。但是其问题就是无法跟上中国时代发展的步伐,无法满足市场的需求做到及时转型,那么在这个飞速变化的社会,自然就被淘汰了。

一个企业要想长久发展,不仅要有过强的实力,还要有与时俱进的思想,这样才能跟上时代发展的步伐,长久立足于市场。对于迪士尼英语,你有什么看法?

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