企业做强,做大跟产品的关系是什么?
百度新闻 2020-07-28 18:40:56
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首先,产品是基础,是核心,是关键

伟大企业和伟大品牌的核心是产品。产品是什么?产品是一种功能,价值,解决方案,互联网时代,产品是一种场景。

为糟糕产品许下迷人的承诺,但无法满足实现消费者的期待,产品就会彻底完蛋,这样的宣传做得越好,产品消失的越快!

企业不能仅仅局限于产品本身

伟大品牌的核心是产品。营销管理大师菲利普·科特勒的教诲在回响在耳边,不管时代如何变化,其实很多东西是不会变的,比如,人性,比如商业规律和承载品牌的产品,他们一直都在那里,任凭时代变换,雨打风吹去······

如果第一个人说产品是核心,是基础,是一切营销思考的原点,比如菲利普·科特勒说的,我觉得是大师智慧。但到了现在,我们还是每天喊口号:产品是核心,是基础,那就是愚蠢。

既然产品是核心,是基础,是原点,那么,要怎么做产品呢?这才是大家关系的吧,不要喊口号,不要灌鸡汤!

互联网产品开发逻辑

在此,蒋军老师给出几点建议!

有人说没有什么互联网思维,我不以为然。就像他们说产品第一,是核心、是原点的道理一样,传统营销也是这样的啊,不信你看看4P,产品也是排第一位,怎么不是渠道或价格排第一位呢?

互联网时代,确实是有互联网思维这么一回事的,而不仅仅是工具,因为在观念和思维层面,还是有诸多不一样了,退一步说,就算把互联网当做一种工具(用技术描述更恰当)那也是跟以前的操作方法全部不同了。

这个时代,产品开发的逻辑是什么,是不是成本加权,是不是竞争导向,是不是市场研究,是不是拍脑袋?

在我看来,这些都是过去式了,取而代之的是,产品功能的退化,也就是说,用产品来满足消费者最基础的物质需求的属性在退化。例如之前很火的一些网红产品、或者网红店铺,甚至是网红直播,他们不单单是给你提供一个产品,而是基于产品的仪式感、氛围或者其他由基础物理属性、功能属性到文化需求、社交和精神需求,这才是未来产品开发的逻辑。

未来一切产品,都是具有社交属性和精神内涵的产品。

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