嘿科技|腾讯拟入股,搜狗市值一夜涨75亿!搜索这个互联网“古早”功能,怎么又成了香饽饽?
互联网新闻 2020-07-28 19:24:07
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搜狗要易主了?

7月27日晚间,搜狗表示收到来自腾讯的有意收购公司的初步非约束性要约。根据公告,腾讯拟收购搜狗全部已发行普通股,其中包括腾讯或其关联公司目前尚未持有的搜狗美国存托股票(ADS)所代表的普通股,收购价为每股普通股或美国存托股票9.00美元,支付方式为现金。

也就是说,在这次收购完成后,搜狗将彻底姓“马”。

受该消息的刺激,搜狗27日股价暴涨了48%,至美股收盘市值达到33亿美元,市值一夜飙涨10.8亿美元,折合人民币约75亿元。搜狐作为搜狗的重要股东,也因这一利好刺激,单日股价暴涨39.96%,股价同样创下年内新高。

值得注意的是,搜狗卖身腾讯的消息并未对百度股价产生太大影响,27日收盘后,百度股价仅微跌2.66%。

搜索这事儿,让腾讯又爱又恨

搜狗最早于2004年脱胎于搜狐公司,由前搜狐高级副总裁兼CTO王小川内部创业而来,目前主营业务为搜索引擎、浏览器和输入法。

腾讯要收购搜狗的消息出来后,搜狗股价暴涨的同时,42岁的搜狗CEO王小川,身家也涨超10亿。

对于腾讯收购的消息,王小川也在朋友圈大方回应:“感谢腾讯公司对搜狗公司价值以及技术能力、产品创新能力的认可。接下来会对相关事宜进行认真的讨论和衡量,让搜狗能够持续为用户创造更大的价值。”

对于搜索这件事儿,腾讯可谓执念颇深,甚至可以追溯到“远古”的PC时代。

2010年,运营四年的搜搜自研无线网页搜索上线,并正式发布个性化、社区化、智能化、移动化的“四化”战略。同年,腾讯还挖来谷歌三位大将:Google图片搜索创始人朱会灿、Google中国工程研究院副院长颜伟鹏、Google中日韩文搜索算法的主要设计者吴军。

从一系列动作来看,腾讯准备在搜索领域大干一场。

然而,两年后的2012年,腾讯便宣布组织架构调整,此次组织架构调整中,搜搜业务被拆分,分别并入移动互联事业群及技术工程事业群。

在宣布组织架构调整后的一个月,入职腾讯仅两年的吴军也宣布离开腾讯,腾讯搜搜并不光鲜的一面也被其展露人前。后来,腾讯也以另一方式证明,靠一己之力拿下搜索并不容易。

2013年9月16日,腾讯与搜狐宣布,腾讯向搜狗注资4.48亿美元,把旗下的搜搜业务和其他的相关的资产并入搜狗。交易完成之后,腾讯将获得搜狗完全摊薄后36.5%的股份。而且,腾讯持股比例会在之后增加至40%左右。在腾讯投资后,搜狐及其关联方仍是搜狗的控股股东,而搜狗将继续作为搜狐的子公司独立运营。

在得到搜搜后,搜狗也于2017年11月登陆纽交所,上市当天市值达52.9亿美元,尽管搜搜没有成为腾讯的支柱,但毫无疑问,搜狗已然成为了搜狐的支柱。数据显示,在2020年一季度搜狐4.36亿美元的营收中,搜狗已经占据半壁江山,贡献了2.38亿美元。

而从腾讯方面来看,尽管搜搜已卖身搜狗多年,但腾讯发力搜索业务的决心,似乎一直没变。

早在2017年初,借助微信庞大的流量池,腾讯开始内测微信搜索功能。

在2020微信公开课Pro上,微信官方也宣布微信搜索正式升级为“搜一搜”。

腾讯做搜索之所以又一次卷土重来,从急迫性而言,这也是不得不进攻的市场。

根据华经产业研究院整理的数据,从国内搜索引擎市场份额来看,自2010年谷歌退出中国后,百度始终占据国内搜索引擎市场首位,搜索市场呈现一超(百度)一强(搜狗)局面,2019年百度国内市场份额占比67.09%;其次为搜狗搜索和神马搜索,分别占比18.75%和6.84%;此外,谷歌和360搜索市场份额占比2.64%、1.91%。

值得注意的是,被纳入其他的2.77%市场份额里,有了腾讯宿敌——字节跳动的身影。

2019年7月31日,字节跳动旗下微信公众号“字节跳动招聘”发布了名为《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要?》的招聘,并对外介绍了字节跳动搜索团队的信息。

搜索的暴利在行业内早已是共识,尽管字节跳动作为后来者与先入场玩家在市场份额上差距不小,但从其近几年的发展势头和决心看,绝对不容小觑,腾讯没法不忌惮。

搜索引擎怎么又成了香饽饽?

搜索引擎的诞生,是互联网对人类获取信息方式的一次彻底变革。

21世纪初Google的诞生和壮大,改变此前以雅虎为代表的索引式门户网站模式,真正让互联网变成一个每个人都能享用的巨大资料库。由于当时的技术发展阶段、有限的互联网内容以及用户较为单一的使用需求,搜索引擎公司们得以最终形成“垄断”,在英语、中文等语境内,提供搜索服务的互联网公司的名字直接变成了“搜索”这一动作的代名词——当需要搜索时,人们会说“Google一下”或者“百度一下”。而这也给人一种搜索就只需要用一个工具的印象。

但随着技术发展、互联网上信息形式和内容的丰富化、用户使用习惯的改变以及最重要的,提供和分发内容的渠道和平台的迭代及相互竞争,使得搜索引擎作为一门生意也开始变化。

这门生意在过去的逻辑是,搜索引擎通过提供竞价排名,或者提供广告服务来实现盈利。这两种方式受到的诟病一直不少,但它们都指向一种“通用搜索引擎”的方向。只有拥有足够多的几乎覆盖互联网上所有可以被抓取的信息,一个搜索引擎才能保证自己“垄断”的市场地位,才能高价售卖广告位或伪装成搜索结果的商业内容位。同样也只有通过不断处理如此规模的数据,才能保证与搜索服务相关的抓取、检索、分析、呈现等技术保持领先。

人们曾认为搜索这个古早功能已经没什么可争的,目前来看,搜索引擎公司短期内也不会被彻底冲击,但这并不妨碍搜索再次成为香饽饽。因为腾讯、字节跳动等的出发点并非硬碰硬的抢夺搜索的市场份额——他们的目标是控制自己平台上内容的搜索入口,甚至是独家搜索入口:

一方面,让自己旗下产品的活跃用户逐渐依赖它自己体系内提供的搜索入口;同时,随着自己成为内容生产者最重要的分发渠道和内容用户们最依赖的信息来源,很多搜索需求本身就是冲着这些平台上的内容而来,拥有自己的搜索功能,也能把这些需求留下。更长期的野心则是通过这两类行为,逐渐改变人们的搜索习惯。这种竞争与曾经百度、360、阿里巴巴和搜狗等为主角的针对市场份额的短兵相接相比,看起来少了些进攻意味,多了些防御的色彩——腾讯和字节跳动防的更多不是百度,而是彼此。这是搜索这门生意的新逻辑。也是为何在百度的搜索市场地位很难松动之下,搜索依然对于腾讯和字节跳动很重要的原因。

而这种逻辑也就可能带来两种在商业竞争之外的结果。

一是搜索引擎作为一个技术,可能不再是以Google为代表的,更加依托数学、信息学和关系逻辑的一门技术;而会不可避免的增加越来越多基于社交关系的推荐以及个性化的算法推测等因素,甚至成为如何呈现搜索结果的决定性因素。

二是搜索入口的割裂。这也可以理解成人们谈论越来越多的所谓互联网“信息茧房”的一种。提供搜索服务的互联网公司出于商业竞争,希望将自己的内容圈养在自己的搜索服务中,并且在搜索结果中优先提供给用户;靠自己平台上的内容起家的互联网公司,为了留住用户和流量,希望让自己提供的搜索引擎成为这些内容的唯一搜索入口。于是用户在使用某一种搜索引擎时,出现的结果就是,要么无法搜到来自某一平台的任何内容,要么被来自这款搜索引擎所属平台的内容大量淹没,从而被困在这些来源单一的茧房里。

无论怎样,搜索这个动作正在变得更加复杂,不再是“Google一下”或者“百度一下”能代表的了。

全资收购搜狗,是一笔划算的交易吗?

对于腾讯全资收购搜狗,很多人说,这是一笔多赢的交易。毕竟,腾讯获得了搜狗的搜索体系和相关技术,搜狗榜上了大款,搜狐获得了巨额现金收益,王小川也算完成人生上半场的成人礼。但这真的是一笔划算的交易吗?

1、2013年,腾讯以4.45亿美金外加旗下搜搜业务入股搜狗,获得了后者仅40%的股份。搜狗当时投后估值是12亿美金,7年之后市值30余亿美金,年复合增长率14%。

有意思的是,2013年腾讯市值刚刚突破1000亿美金,7年之后市值6000多亿美金,年复合增长率超过30%。换句话说,如果2013年腾讯把入股搜狗的4.45亿美金用来购买自己的股票,回报率接近7倍,远高于投资搜狗所带来的浮盈。

单纯从财务投资的角度看,腾讯投资搜狗算不上成功。

2、当然,从2011年的开放战略开始,腾讯的对外投资就不是单纯的财务投资,而是战略布局。美团、滴滴、搜狗、京东、拼多多等都是腾讯生态链的重要棋子。

但是,搜狗并没有像其它独角兽那样在后来迅速改变所在赛道的竞争格局。2013年,搜狗在中国搜索市场的份额是10%,到了2019年,这个数字变成了11%。7年过去,搜狗还是搜狗,百度还是百度。

搜狗IPO时市值一度接近60亿美金,在27日腾讯发出收购要约之前市值长期徘徊在10亿美金基准线。这说明在搜索市场未能改变格局的同时,搜狗在想象力业务上同样乏善可陈,至少并没有得到资本市场的认可。

3、据说腾讯此次收购完成之后,搜狐将套现12亿美金,这对于还在亏损的搜狐来说无异于久旱逢甘霖。但是,这是张朝阳最想要的结局吗?

搜狗是搜狐最早的内部孵化项目之一,历经15年磨砺,一度是搜狐“全村的希望”,但最终并没有成为张朝阳逆天改命的天选之子。把搜狗嫁给腾讯之后,张朝阳手里的牌已经所剩无几,只剩下每个季度还能给搜狐输血的畅游,以及搜狐位于中关村和石景山的两幢写字楼。

4、王小川在搜狗持股5%左右,在此次交易中有望套现10亿人民币左右,干了15年,收获这个结局已经跑赢了绝大多数中国人。

但过去15年也是中国互联网天翻地覆的15年,与王小川一同触网的王兴、张一鸣、黄峥、宿华等人经过多次迭代都幸运地找到了属于自己的赛道。王小川以搜索为始点,也以搜索为终点。

事实上,在搜狗崛起过程中,王小川手里的牌足以多。当年还有谁,可以凭借百度挑战者的姿态游走在张朝阳、周鸿祎、马云、马化腾等大佬之间?

5、腾讯战略投资的一大特点是占股不控股,但这次对搜狗的全资收购是个例外。说明腾讯对内容生态的重视程度越来越高。

过去几年,腾讯在内容生态的投资布局包括搜狗、快手、知乎、B站、小红书等。据说此前曾有意全资拿下快手,无奈后者增长太快导致创始团队不愿意放手。

接下来的一个看点是,知乎怎么走。是独立IPO,还是归顺巨头?知乎背后的投资方包括搜狗、腾讯、百度和快手,都站在张一鸣的对立面。搜狗嫁给腾讯,很有可能是一场大戏的开始。

上游新闻综合

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