女性用户脱单压力大?这组数据说明一切
互联网新闻 2021-02-22 12:00:07
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随着“90后”成为适婚主力人群,面对婚恋问题时总有很多的磕磕绊绊,说不尽的苦与难。他们内心渴望爱与被爱,也不排斥、不反感婚恋交友。只是他们更希望拥有水到渠成、心照不宣的自由恋爱,而不愿被父母安排,被世俗观念裹挟当“任务”完成。

由于疫情,今年春节期间,大量单身人士响应国家号召就地过年,也把假期时间更多地花在了电子设备上,而线上婚恋交友APP则成为了他们“找对象”的重要依靠。

20日,世纪佳缘发布了《2021春节假期大数据》。数据显示:

2月11日-17日(除夕-初六)

百合婚恋APP日均新增用户数较节前增长81%;

高峰期为13、14日(初二、初三);

日均新增用户数较节前增长122.2%;

世纪佳缘APP日均新增用户数较节前增长77.8%;

高峰期为14、15日(初三、初四);

日均新增用户数较节前增长109.8%;

百合婚恋APP数据

世纪佳缘APP数据

显然,线上婚恋交友已然是很多单身人士在春节期间的刚需,把互联网婚恋交友APP当作解决自身婚恋问题的主要工具。人们开始更加认可和接纳“网络恋爱交友”,期望通过这种方式可以完成自己的人生大事。

婚恋交友成春节刚需

女性新增用户成“主力”

今年春节期间,又恰逢2月14日情人节,在节日的熏陶和烘托气氛下,相亲成为春节里最受关注的话题之一。今年春晚,小品《每逢佳节被催婚》一经播出,迅速引起了社会的广泛讨论。小品中,父母不断催促女儿找对象,不惜亲自下场介绍相亲对象,为此女儿多次让朋友假扮对象应付父母。

在此次的春节数据中,平台的新增用户群体里,女性占比不断提升,并与男性拉开了差距。节前,百合婚恋APP男女性注册的比例为74%:26%,男性明显为主要增长人群;节日期间,这个比例却变为56%:44%,可见女性的新增注册占比有所上升。

在世纪佳缘APP中,这个数据与百合婚恋APP出现了明显的差异。节前,世纪佳缘APP的男女注册的比例为46%:54%;节日期间,比例变为25%:75%,出现了明显的占比差距。

百合婚恋APP数据

世纪佳缘APP数据

从数据对比上看,今年春节期间,百合婚恋APP注册的女性比例要比节前高18%;在世纪佳缘APP注册的女性比例则要比节前高出21%。

现如今,即便婚姻已不再是人生的必选项,但成家立业仍然是社会上最传统的价值观点。迟迟无法进入婚恋的单身群体,容易承受着来自社会、家庭以及周边关系营造的无形压力。相比男性,虽然女性在婚恋市场存在更多的可选择空间,但同时社会也在对女性制造着“婚恋焦虑”,如年龄问题、生育问题等。因此,社会外界的因素,对单身女性在婚恋选择上也有着一定影响。

创新社交玩法

用户粘度强

相比传统相亲交友方式,线上婚恋社交逐渐被认可与接纳。线上交友可以避免,双方应不熟悉和了解,在见面时所产生的尴尬。用户可以在线上畅所欲言,灵活掌握时间,找到感兴趣的话题,一步步增加双方的好感度,为婚恋关系打下基础。

作为互联网婚恋交友行业中的头部品牌,百合网和世纪佳缘始终深受用户的信赖和认可,并深耕婚恋行业,创新发展业务模式,通过嵌入视频相亲、秀场、直播、游戏等玩法进行线上升级与发展,从而满足年轻人泛娱乐化的交友需求。

同时,基于年轻用户的展现方式以及兴趣习惯,我们还创新了大数据智能的匹配方式,根据用户的性格、兴趣以及择偶条件,为用户进行筛选匹配一致性的对象,进而增加交友的成功率。

第三方数据中心比达咨询发布的《2020年互联网中国婚恋交友平台市场研究报告》显示:疫情期间,百合佳缘集团创新婚恋社交玩法,以“直播+”形式,结合至婚恋观报告的发布,以及会员卡销售,并赋能线下婚恋活动,跨界举办“潮玩豫园七夕”主题活动,打造婚恋创意主题,刺激了年轻用户的兴趣,增添了吸引力,维持较强的用户粘度,在品牌美誉度、市场份额、月活跃度上都得到了较好的体现。

在今年倡导原地过年的春节,百合婚恋APP和世纪佳缘APP成为了众多用户解决婚恋问题的最优选择途径之一。数据显示:在春节期间,百合婚恋APP日均DAU较平日上升27%;高峰期为16、17日(初五、初六),较平日上涨50.9%;世纪佳缘APP用户日均停留总时长较平日增长38.4%,高峰期为14日至17日,日均停留总时长较平日增长62.4%。

百合婚恋APP数据

世纪佳缘APP数据

尽管春节期间仍受疫情影响,但婚恋“云”服务模式的成熟,已让用户形成了使用习惯和品牌认知,同时也给平台创造更充足的服务机会。未来,顺应行业的发展变化,并结合自身平台优势,百合佳缘集团将继续推动互联网婚恋交友行业的蓬勃发展。

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