投资不咕剪辑,B站要用“哩味儿”产品赋能UP主
互联网新闻 2020-10-31 11:00:12
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要说如今最火热的互联网行业赛道,除了让罗永浩上演“真还传”的直播带货外,剩下的恐怕就是视频领域了。而在整个视频领域中,几年前是南抖音北快手的隔江对垒,以及爱优腾三家战成一团,bilibili(以下简称B站)在旁表示“风景这边独好”。然而由于用户的时间总量是固定,因此各平台为了争夺用户的停留时间,也早已是八仙过海各显神通,其中属性相同的平台间更可谓是“仇人见面分外眼红”。

因此这也让同为UGC及PUGC平台的B站,与抖音和快手可谓“杀”到了一处,从挖角到拉拢盟友,几乎是你方唱罢我登场。日前,曾获“2018苹果App Store 本土最佳应用”的马卡龙玩图APP出品方Versa,宣布获得数千万美元B轮融资,并由B站领投、金浦投资跟投。Versa CEO蔡天懿透露,此轮融资完成后,公司将针对人工智能在图像及影像领域的深度应用做进一步探索,并加速将实验室中的AI算法变成用户可驾驭的技术,持续赋能更多的B站创作者。

虽然在B站的“朋友圈”中,相比于索尼这样的业界巨头,Versa可以称得上是“小透明”了,但不起眼的Versa以及旗下的不咕剪辑,对于B站来说却是很重要的一环。尽管一款视频剪辑软件原本在市场上并不起眼,可随着视频行业的旺盛,则催生出了平台对于更匹配当下环境的生产工具需求,毕竟工欲善其事必先利其器,而一款合适的视频剪辑软件,无疑也是能让内容创作者提高“能效比”的有力武器。

相较于图文内容来说,如今用户对于看得见摸得着,或者说是更为直观的视频内容接受度更高,而文字阅读这种需要把抽象内容理解并消化的特点,也将许多用户拒之门外,因此从图文向视频内容的转型,也成为当下内容创作者的潮流。在这样的背景下,视频剪辑工具也就完全可以被看作“生产资料”,也让思考工具对于内容生产的适配性和效能度成为了平台案前的一个课题,而推出属于自己的视频剪辑工具,无疑也是形成生产工具与平台之间强绑定的“武器”。

在多年前的PC互联网时代,视频一直没有成为主流内容形式的原因,是因为彼时视频创作的门槛很高,不仅需要专业的拍摄设备,要学习复杂的剪辑软件,并且还得有一台高性能的电脑,这就造成了早期视频创作者呈现出较高的专业性。而这种专业性也就意味着“阳春白雪”,意味着非通俗化。

而随着移动互联网时代的到来,移动网络以及宽带提速让视频内容的传播不再成为桎梏,并且智能手机在影像与硬件性能上的跨越式提升,也让视频创作的门槛大幅降低。在抖音和快手出现的背后,则是用户手中至少都有一台能够拍摄视频内容的智能手机,因此让人人都成为创作者就变成了可能。

如今限制视频创作门槛的拦路虎则被认为是“后期”,也就是如何将素材变成成片的过程。尽管例如Adobe Premiere Pro(PR)、达芬奇,以及edius的功能固然强大,但如果不是要成为全职的视频创作者,它们的学习成本就无疑太高。因此在这一情况下,除了大名鼎鼎的爱剪辑外,B站推出了必剪,抖音有剪映,快手有快影,微信视频号有秒简,爱奇艺则上线了随刻创作等,相当平民化的视频剪辑工具,试图让更多用户加入创作者的行列,以弥补原创内容短缺的问题。

在这之中,爱剪辑虽然是傻瓜式剪辑工具的先行者,但自动生成的片头片尾、没有时间轴,以及没有关键帧等缺点,也使得其很快就掉队了。而依托抖音的巨大流量,剪映也被外界认为是近年来市场份额扩张最快的剪辑软件,甚至对于其他剪辑工具有了虹吸效应,以至于如今在B站上使用剪映进行剪辑的作品,可谓比比皆是。

但用过剪映的朋友可能知道,尽管这确实是一款非常容易上手,同时也可以提供极为齐全功能的剪辑工具,但这一现象对于B站来说,无疑是很不妙的。正所谓“唯器与名,不可以假人”,如果任凭简单好用的剪映在UP主中大量传播,这相当于把自己社区的内容上游交给了竞争对手,更别提剪映还有“一键发布到抖音”这样的“贴心"小功能。而长此以往,原本有意在B站扎根的UP主难保不会出现“不如点一下一键发布,顺便也发在抖音看看效果”的念头。

因此在外界看来,B站投资Versa推出不咕剪辑,也是保卫自身内容生态的防守反击之策。由于如今B站的核心竞争力是社区氛围,而维持氛围的核心则在于有持续不断符合调性的内容,而不咕剪辑对比剪映最大的优势,就是在B站的支持下,其带有浓郁的“哩味儿”。

从产品命名上,不咕剪辑名字中的“不咕”,显然就很有B站的风格。通常来说,大家会把不赴约的行为称为“放鸽子”,而在B站大家把不经常更新的UP主称为鸽子,拖更则是“对不起,我咕了”。显而易见,不咕这个名字潜意思就是用上了不咕剪辑,UP主不再需要因为剪辑难度而被迫放鸽子了。

而在产品端,如果说模板化的剪映是最适合抖音追逐爆款而生,那么不咕剪辑则就是为B站鼓励原创的量身定制。其除了有标配的一键“上传至B站”、“一键三连素材库”,以及“弹幕贴纸”这些带有明显B站风格的功能外,同时Versa浓厚的人工智能领域背景,也让其具备了独特的AI自动抠像分层功能。利用这一功能甚至不需要绿幕,直接导入素材就能实现一键抠像,也让B站的舞蹈区UP主可以一个人就能化身舞团,同时还能制作出拥有裸眼3D效果的视频。

所以简而言之,不咕剪辑对于B站来说最大的亮点,就是在帮助UP主降低内容创作的门槛同时,也能用独具特色的功能制作出质量上佳的作品。而B站选择投资更贴合UP主创作需求的Versa,显然也是为了建设其在视频领域的基础设施,并用降低门槛和提升参与热情的工具,为UP主赋能。

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