极光Q4移动互联网报告:好看视频用户活跃率达31%
互联网新闻 2021-01-30 00:00:09
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1月29日,极光大数据发布《2020Q4移动互联网行业数据研究报告》,报告显示2020年第四季度,短视频行业用户时长占比同比扩增9.5%,进一步拉开与即时通讯行业的差距。短视频用户渗透率达74.5%、MAU达7.9亿。

报告指出,除抖音、快手稳固发展外,也涌现出好看视频、西瓜视频等高增长潜力玩家。2020年,泛知识内容成为行业关注重点,巨头们纷纷加码布局,百度好看视频正在用差异化的内容优势推进短视频行业消费升级。

据报告统计,在短视频App用户活跃率表现上,抖音、快手达40%以上,好看视频以31%活跃率位居第三,同比2019年增幅达5%,仅次于抖音6%,领先于快手、西瓜视频、微视等主流短视频平台,表现出巨大的增长潜力。

以好看视频为例,百度对好看视频的频频加码正在快速助推其抢夺用户注意力、获取高速增长。2020年5月,在万象大会上百度宣布将好看视频与百度App、百度贴吧、百家号、爱奇艺等百度系产品打通; 10月下旬,好看视频与开心麻花团队签约,双方联合打造爆款IP自制内容;11月,百度移动生态事业群升级好看视频为短视频业务部;12月,好看视频举办品牌升级发布会,发布全新Slogan“轻松有收获”,层层布局展现出百度强势进攻短视频的决心。活跃率增长数据即是最好的证明,好看视频正在一步一步悄然突出重围。

如今,用户对短视频内容的需求已逐渐从“被动推荐”到“主动探索”,短视频在成为用户生活娱乐的重要信息入口的同时,内容质量和丰富性愈加重要;同质化、娱乐化的“内容焦虑”和用户需求变化等因素,共同推动平台在娱乐之外找到新的价值高地。泛知识内容成为短视频赛道关注的焦点;借用视频化的展现形式,泛知识短视频可以帮助用户在碎片化时间高效获得信息。

基于此,短视频巨头们开始思考和行动,加大力度布局泛知识内容体系。好看视频投入10亿扶持知识创作者发展,B站上线一级知识分区,西瓜视频与抖音推出“知识创作人”活动,知乎、网易等内容平台也在加速知识视频化的进程。

2020年12月,好看视频进行了全新的品牌和产品升级, 新版本产品定位于视频知识图谱,依托百度在知识信息服务上的技术与沉淀,结合平台用户主动搜索、知识探索的诉求,激发更多的“主动流量”,在一屏之下,为用户提供最大知识信息增量,把短视频内容的选择权交给用户。据公开数据显示,好看视频在百度上日均搜索观看数超过2.7亿,在小度智能硬件日均播放超过1亿次,独立App日活3000万,全域日活1.1亿。

可以预见的是,2021年短视频赛道的竞争将更加激烈,随着高潜力玩家的加速布局,短视频行业也将充满新的机遇。

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