互联网公司为什么热衷于办晚会?
互联网新闻 2020-10-31 19:00:11
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双十一还没来,网友们已经忙活开了:“云养猫”、抢预售、做攻略,现在“追晚会”也将提上日程。

10月31日晚上7点半,天猫联合湖南卫视举办的《天猫双11开幕直播盛典》将在湖南卫视淘宝app上同步播出。盛典现场既有成龙、黄晓明、古力娜扎、宋茜等大牌明星,也有薇娅、李佳琦、雪梨等实力主播。明星和淘宝主播们会随时“串门儿”,在淘宝直播间和晚会舞台实时“穿屏”。

为了推动盛典“买买买”的气氛,天猫官方还推出了抽奖活动:现场将有111台iPhone12、11111元大红包、飞天茅台等免费送,还有花呗免单活动,总额100万。

其他电商巨头也将紧跟天猫的步伐,推出自己的玩法。今年京东和江苏卫视合作,推出了《京东双11直播超级夜》,拼多多将联合湖南卫视在11月10日晚黄金档举办《“11.11超拼夜”》晚会,苏宁则是联合北京卫视联合推出《苏宁易购1111超级秀》。

在热闹非凡的景象背后,我们闻到了熟悉的配方。老牌卫视+互联网巨头,都是“黑科技”舞台加码+创新玩法,不仅让我们好奇,互联网巨头们为什么那么热衷于开晚会?

天猫,是大促节点的晚会的开创者。

2015年,举办6年的双十一购物节,迎来了自己的节目的开场秀:天猫双11狂欢夜。后来这场综合文艺晚会被网友亲切地称呼为“猫晚”。

不同于春晚是贴合跨年这一重要的时间节点,“猫晚”诞生于一场人造的购物狂欢节,在节目宣传和人气凝聚上,天然就需要花费更多努力。第一场 “猫晚”也通过大牌明星歌舞、凌晨时分荧屏里飙升的成交额、酷炫科技元素等等元素给人们留下了深刻的印象。

从那之后的每一年,天猫晚会都成了天猫双十一中不可缺少的一部分。每一场晚会,天猫无不都是邀请各类海内外大牌明星,在舞美设计和音效配合上也是穷尽心血。那么这些动用了如此之多的资源的晚会,价值到底是什么呢?

一位知乎网友这样回答:双十一晚会最重要的意义,是是将双十一从一个悬置的符号转变为一种被大众普遍接受的日常。

双十一本身就是由天猫人为创造的购物节,如果没有更为具象、接地气的元素,那么就跟线下商场一年几次的大促活动没有任何区别。在双十一晚会出现之前,“双十一”这个符号虽然已经在线上有过多次的宣传和再创造,但对于普通大众来说,仍是一个遥远的信号。

双十一晚会,可说是帮助双十一从触不可及的线上,走到了无论男女老少都喜闻乐见的晚会模式里。如果大家逐渐养成观看双十一晚会的习惯,双十一也将和端午节、中秋节乃至春节一样,成为用户心中一个牢不可破的认知。

毫无疑问,竞争越来越激烈的今天,晚会也成了各大互联网公司打造娱乐活动IP、抢占流量,争夺用户心智的利器。

随着“猫晚”逐渐打出了自己的文化IP,之后崛起的各大互联网公司也纷纷效仿开始办起了晚会。今年9月,百度App也与浙江卫视联合打造了“百度好奇夜”,邀请了Angelababy、蔡徐坤、李宇春等一众明星。10月,“抖音美好奇妙夜”登陆浙江卫视,Angelababy、蔡徐坤、邓紫棋等一众流量明星、艺人登台表演。

在互联网晚会逐渐泛滥的今天,如何将晚会的娱乐性元素与自家的商业诉求结合,便成了下一个需要思考的问题。

在9月结束的《百度好奇夜》上,主办方虽然在台上竭尽全力安利百度自家的产品,但当晚明星的流量和话题度还是迅速盖过了百度。

今年阿里双十一开幕典礼上,主办方创造性地将联动电视平台的当红明星和直播间的实力主播们,或许是一个借晚会打出自身产品影响力的好案例。

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