抹去「点评」二字,美团点评变回美团
互联网新闻 2020-09-12 02:00:06
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美团和大众点评合并 5 年后,点评不再拥有姓名。

9 月 11 日,美团点评在港交所发布公告称,公司名称拟简化为美团,待股东特别大会审议通过以及相应更名流程完成后,公司中英文名称将分别简化为美团和 Meituan,股份代号保持不变。

此外,美团表示此次公司名称简化不会对业务方向、组织架构、公司运营等产生任何影响。

对于此次名称简化的原因,公告中解释称:董事会认为公司名称的简化将有助于对外建立公司统一的品牌形象,增强用户、商户等对公司多业务能力的认知,从而推动公司在聚焦 “Food+Platform” 战略的同时继续探索新业态,为生态体系中所有参与者以及社会创造更长远的价值。

事实上,为了让用户获得对品牌的统一认知,简化名称已是美团为品牌统一化战略进行的第二次改变。2019 年 6 月,美团将品牌主色调由蓝色全部改为了黄色。除了线上 App 图标变更为黄色,共享单车、充电宝、收款码、POS 机等线下触点和交互入口也整体变为黄色。

2015 年 10 月,美团网和当时最大的竞争对手之一大众点评网合并,成立新公司美团点评,在新公司里美团执行总裁王兴和大众点评执行总裁张涛同时担任联席总裁和联席董事长。两家公司在人员架构上保持不变,并将保留各自的品牌和业务独立运营。

但仅仅一个月后,原点评总裁张涛就不再担任新公司联席 CEO,而由王兴一人担任新公司 CEO,自此之后,大众点评就一直作为美团点评公司旗下一个子品牌独立发展,它并未消失,也并未有更多引人注目的新动作。

在美团一手打造的庞大本地生活服务生态圈里,大众点评如今担当的角色更多的是成为一个用户生活消费的决策入口,以及为用户提供关于吃喝玩乐内容的分享平台。据统计数据显示,截至 2019 年 12 月 31 日,大众点评平台已经积累了超过 77 亿条用户对中国数百万商家的评论。

对于美团而言,大众点评、美团外卖、美团单车、美团酒店、美团优选、猫眼电影等子品牌都是其业态里不可或缺的一部分,成立于 2003 年的大众点评多年来积累的用户数据以及流量同样也是美团其他业务所需要的。只不过就目前美团打造的整个业态来说,点评的地位可能没有以前那么重要了。

来源:36氪

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