爱奇艺腾讯双双提价,长视频平台扭亏为盈节点已至?
互联网新闻 2020-11-16 00:00:16
分享到
A+ A-
浏览数: 5

原创 骨朵 骨朵网络影视

文 │ 星星

“爱奇艺涨价后至少可以到达收支平衡,只要退订人数小于50%,这次波动营收肯定是增加的。”投资人曹海涛告诉骨朵,他比较看好此次爱奇艺涨价。

11月13日零点的钟声一响,爱奇艺会员就涨价了!月卡、季卡、年卡分别上涨5.2元、10元、50元,连续包月、包年也做出了相应提升,涨价幅度在30%—50%。

同一天时间,在腾讯第三季度的财报会议上,腾讯也透露出了想涨价的声音。腾讯方表示“目前每月20元的视频订阅价格偏低,将来有机会将会调整。”

两家平台相继动作,这是在继超前点播风波,升级星钻会员之后,视频平台在会员业务上又弄的一个大动作,也是9年来,视频平台会员的首次涨价。一石激起千层浪,各种声音都涌了过来。

对于向视频平台付费,用户一直都不太满意,因此在腾讯视频、爱奇艺率先开启超前点播后,有不少网友甚至批评“吃相难看”。而相比于超前点播,提高会员价影响的用户更多,此举究竟会造成多大的影响?视频平台提价会不会成为大势所趋,其烧钱亏损的模式能就此终结吗?

9年首次提价,

要结束亏损状态?

短短几年时间,视频平台的地位就已经发生了翻天覆地的变化,2014年博纳影业董事长于冬那句“未来的电影公司都会为BAT打工”,如今却也逐渐应验。要想把自己的内容给观众看,必须得到平台的点头。因此无论是综艺还是剧集,制作方都在努力抱紧视频平台的大腿。

视频网站的烧钱战争已经进行了十多年,为了跑马圈地赢得观众,各家含着泪买剧。根据相关数据显示,在2008年时,2.5万一集的《大秦帝国》在当时已经成为天价,而2018年的《如懿传》直接蹿升至900万—1000万每集,10年间增幅翻了几百倍。烧钱的效果也是显而易见的,互联网平台打败了电视台,视频平台之间开始分级排位,最终形成了爱优腾三足鼎立的格局。

近两年,视频平台对于内容的大手笔投入一直都在增长,企鹅影视CEO孙忠怀在今年的腾讯视频V视界大会上表示,在过去的三年间,腾讯视频约投入500亿内容开发成本。根据爱奇艺财报显示,2017年其内容投入126.27亿、2018年210.61亿、2019年达到了222.47亿。而优酷在2017——2019年买版权也花了约300亿。

高投入也让视频平台背负了巨额亏损。以爱奇艺为例,37亿、91亿,103亿这是其在2017、18、19年的亏损数字。在财务报表上,爱优腾从来没有祈求过盈利那栏数字前面的负号为正,只希望亏损的数字能够小一些,再小一些。

创新是爱奇艺的标签,这两年冲劲儿十足的它在内容投入、题材创新面前一直都很猛。这样的花大力气也让其收获了一段段的高光时刻。打造出了《偶像练习生》《延禧攻略》《破冰行动》等一系列爆款综艺、剧集。

特别是今年,大手笔投入打造迷雾剧场,一下子折腾出了好几部悬疑短剧集,跑出了《隐秘的角落》《沉默的真相》口碑与热度兼收的作品,加速了这个被疫情笼罩的影视圈回温,精品短剧集、剧场化模式也借此成为市场新的发力点。可以说,迷雾剧场的出现加速了视频平台内容与模式的创新进程。

但与优质内容相对应的是高投入,高投入则是视频平台亏损的命门。平台掌门人们也是毫不掩饰,在公开场合都表示会员费太低。近两年,平台为了省钱没少下功夫,加大自制剧数量,分账控制内容成本,以及缩减演员片酬,可依旧没有按住平台的烧钱速度。

如今视频平台想要挽救亏损已经迫在眉睫。

前两年由于广告收入力不从心,电视台陆续出现回款速度慢,甚至拖欠的情况,如今这样的问题也发生在了视频平台的身上,一位知情人士告诉骨朵,目前几大平台的回款都比较慢,自制剧的成本控制甚至会细算到群演上。

由于版权剧价格高昂,平台间抱团取暖,以互相置换版权内容的方式进一步丰富自己的内容库,而从今年开始,腾讯视频和爱奇艺好像走的越来越近,牵起手来开发一起自制剧、自制综艺,如正在热播的《哈哈哈哈哈》就是腾讯视频与爱奇艺共同打造的双S+级综艺。

一位内部人士透露,之后腾讯视频与爱奇艺的内容合作不会仅局限于版权内容的置换上,会越来越紧密,双方已经互相伸出了橄榄枝,今年爱奇艺自制剧开发总经理戴莹就出现在新丽传媒·腾讯影业·阅文影视2020年度发布会的现场,他们将一同出品《涂山小红娘》。

大家也渐渐明白,烧钱大战只会越来越消耗精力,除了节衣缩食,挖掘下一个盈利增长点,继续赚钱才是王道。

2019年爱奇艺率先迈入亿级会员俱乐部,腾讯视频紧随其后。在最近一年视频平台财报中,会员收入逐渐赶超广告收入,成为视频平台主要的支撑点。但坏消息是,会员数逼近天花板,这条路已经很难再往前走了,一位知名投行的投资人曾告诉骨朵,长视频的会员天花板已经到顶,那么涨价和会员分级就是理所应当的事情了。

而现在,爱奇艺这家首先决定内容付费的视频平台,将其一手确定的行业会员会费标准打破。

“原本爱奇艺计划在今年上半年开始进行调整会员价,但疫情原因一直推迟到了现在。”爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华在接受媒体采访时表示。对于涨价,很多人也并不意外,“9年前爱奇艺引领了付费模式,当时的价格就是过低的,改变很正常”,一位投资人觉得。

免费、低定价会员是视频平台早期为了拉拢用户,占领市场的绝杀技。这些年来视频平台不是没有想过提价,只不过碍于跑马圈地的竞争,大家都在冲着免费或者更便宜的方向上使劲儿,而提价无疑于亲手将自己的用户奉上,直接送给其他竞争者。

如今后疫情时代,大家手里的钱越来越少,影视行业寒冬也没有过去,爱优腾意识到,眼前这座连年亏损的大山,必须得迈过去了。而腾讯视频、优酷背后都有靠山,还能多耗一会儿。

但爱奇艺不想再等了。

涨价30%-50%,不怕丢了会员?

迈出提价这一步后,面对要涨多少这件事情上,视频平台也一直都在掂量。“看消费者对月费价格的接受程度,中位值是多少,平均值是多少。在做了不同价格调整幅度下用户的接受程度和变化等测算后,最终定出价格。”杨向华也在接受媒体采访时坦露,考虑到疫情影响,最终爱奇艺的会员价格还是往下又降了降。

但此次涨价依旧让很多人觉得有点贵。“此次定价幅度大概是在30%-50%之间,单看不算小。”一位业内人士向骨朵表示。2011年奈飞第一次提价,每个月会员费增长60%,三个月后就有80万退订人,他估算,如果以奈飞类比的话,此次涨价,有2%——5% 的用户退订波动是正常的。”

此时爱奇艺也是有着准备的。迷雾剧场,2021年的大剧热综片单,内容战绩与储备的背后都给了爱奇艺涨价的底气,观众的内容付费意识已经被慢慢培养了起来,只要内容够好,大家都愿意掏钱付费。

被认为是视频行业顽疾的“盗版”行为,这个一直阻挡视频平台涨价的“毒瘤”,近两年也没能阻挡住视频平台会员数的上涨。毕竟找盗版、翻墙,还要多点几下鼠标,买会员是一种更简单的观看方式。而且这次爱奇艺也提前发了要调整会员价格的通知,无论是内容端还是在提价前的准备,相比于超前点播,这次涨价视频平台考虑得要周全很多。

被国内视频平台视为模板的奈飞,其在涨价后股价一路走高,也成了视频平台提价的“前例”。“爱奇艺涨价后至少可以到达收支平衡,只要退订人数小于50%,这次波动营收肯定是增加的。”曹海涛告诉骨朵,他比较看好此次涨价。

身为内容提供方的一员,项目投资人、可行星灿影视文化投资合伙企业创始人的杜颖聪也表示,如果涨价后,平台的保持黏性依旧很大,甚至保持不变,这对投资项目来说是一件极好的事情,起码平台有很多的钱去购买这些版权了,大家投资的项目,平台也有钱回款了,项目投资也能够升值。但与此同时她也有担忧,害怕涨价平台流失太多用户,“我们还是要看这个片子有多少人来点击,有多少回报,这些东西都是跟我们有关系的,股价是另外一回事。”

除了用户能直接感知到花的钱多了,此刻隐藏在会员提价背后的连锁反应也在蠢蠢欲动,30%——50%的涨价幅度是爱奇艺下的一招险棋,有着失去不少用户的危险。但整体是利好的,相比于失去短暂用户,让公司的财务报表走向正循环才是当务之急,之后创新与打造优质内容的步子才能更快迈起来。

跑马圈地之后,视频平台间一城一池的短期竞争已经过去,现在拼的是谁能持续提供更多内容,而视频平台此举将自己背负的高成本大山一点点释放,找到可持续的商业增长模式,这对爱奇艺,对于所有视频平台来说,都将是一个转折点。

找到持续稳定的商业模式?

流媒体平台何去何从

从根源上来拔,跟随互联网发展起来的产品,其盈利脉络都如出一辙,从补贴到免费到收钱再到涨价。早前的快滴、滴滴,也都是从免费、补贴开始玩,在占领了市场后宣布提价。大多数的互联网产品走的都是这个路数。

另外一个直接原因是,2020年疫情让线上内容迎来了大爆发,视频平台快速转到了从收钱到涨价的这个点上。

根据相关数据显示,受疫情影响的2月,移动互联网使用时长同比上涨28%,3月移动互联网使用时长环比下降4.6%,但同比上一年相比仍增长近25%。iiMedia Research(艾媒咨询)数据计算,在疫情与春节叠加下,用户线上文化娱乐诉求激增,2020年第一季度中国在线文娱市场规模超1400亿元,增长率达到27.7%。

疫情让线上完胜线下,视频平台的流量、整体收入已经完全赶超卫视。“这种情况下爱奇艺提出涨价是合理的,大家已经培养出(线上观看)这个习惯了,视频平台还是很有底气做涨价这个事情的。”一位业内人士分析。

大家也都看到了线上长视频的大势,这个本就十分拥挤的赛道,又挤满了各种新老玩家。爱优腾芒竞争胶着,抖音、快手、西瓜、B站都在努力的布局着长视频赛道,以及大佬们操盘的欢喜首映,乃至房产大亨恒大都收购了儒意影业,有着要发力南瓜电影的势头。即便这些平台属性不同,体量实力也差着很大一截,但大家对于流媒体的热情已经掩盖不住了。

国外也是如此,疫情期间,流媒体平台一路高歌猛进。

据相关数据显示,海外消费者在流媒体上的支出增长了20%到50%,Netflix,Disney+,Apple TV等多家外海流媒体平台在订阅用户数量和整体收益上都有大幅增长。2020年5月华纳传媒及其母公司 AT&T 推出自己的在线流媒体视频服务平台 HBO Max。

此刻的流媒体之争被推到了更加激烈的赛点上,但归根结底这还是一个拼内容的赛道。只要手握优质内容这张底牌,想要弯道超车并不是什么难事,但如果没有好作品打动用户,即便之前有多少荣光,观众也会毫不犹豫的丢弃。优质的内容背后勾连的是真金白银,这也成了入局者想要跻身视频平台的一道重要门槛。如今各家都在寻找着一个长期稳定的商业模式,让自己有充足的钱去折腾内容。

此刻大家都在艰难摸索中,试图蹚出一条自己的路,给予资本市场信心。最为典型的就是西瓜视频,由于迟迟没有明确长视频定位和盈利方向,只能同字节跳动打包上市,如今提出了中视频的概念,希望借此找到自己的新故事。

而腾讯手握阅文、腾讯影业、腾讯动漫等内容,IP化的路子越来越趋近于迪士尼,芒果TV依靠与湖南广电一体双翼的模式,开始慢慢寻找一套属于自己的逻辑,优酷则是阿里一直富养的女儿,爱奇艺的涨价打法也和Netflix撞上了…如今视频平台的亏损还在继续,虽然目前看来大家手里的棋下的都不太一样,但也都清楚亏损模式必须改变了。

爱奇艺的涨价也只是一个开始,其他的视频平台都在时刻观望着它这一招能否成功,一旦成功,它们就会像超前点播一样跟风涨价。

喜欢此内容的人还喜欢

原标题:《爱奇艺腾讯双双提价,长视频平台扭亏为盈节点已至?》

本文地址:#
转载请注明出处,谢谢!