美团点评居然改名了,这是要干嘛?
互联网新闻 2020-09-12 22:00:09
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话说,今天下午,有个事情还是吸引了不少盆友的眼球,简单来说,就是“美团点评”在港交所发公告啦,说希望把公司名称简化为“美团”。

那么,为啥美团点评大动干戈地非要改个名呢?根据官方的表态,美团公司名称的简化将有助于对外建立公司统一的品牌形象,增强用户、商户等对公司多业务能力的认知,从而推动公司在聚焦“Food+Platform”战略的同时继续探索新业态,为生态体系中所有参与者以及社会创造更长远的价值。

其实,这也不是美团的第一次动作了。此次公司名称简化是美团线上线下流量、品牌统一化、一体化的又一举措。去年6月,美团就曾经宣布品牌变色,美团品牌主色调升级为“美团黄”,单车、充电宝、POS机等美团在线下的触点和交互入口也整体变为黄色。

不过呢,因为在这次的名称简化中,确实是把“点评”去掉了,所以,又有各种腹黑八卦的童鞋说了,哼,这背后莫不是又有啥阴谋?比如,在美团内部,“大众点评”是不是真要被抛弃了。还有点评的小盆友非在后台让我点评下。

实际上,为了打消各路八卦群众的揣测,美团也在新闻稿里说了:“公司名称的简化不会对业务方向、组织架构、公司运营等产生任何影响。”

另外,八姐觉得吧,吃瓜的童鞋们其实可以散了,这美团和点评都合并多少年了,早已经水乳交融了,哪来的什么抛弃不抛弃啊?再说了,依八姐的了解吧,“大众点评”在美团内部的地位稳固着呢,美团高层们也是真重视,这就是个公司名称问题,亲,别想多了。

比如,有熟悉美团的内部小盆友告诉八姐,“其实,自2018年10月底美团组建用户平台以来,大众点评相关业务一直由王慧文(老王)分管负责。2020年1月,美团将原用户平台/点评App部更名为点评事业部,继续由老王亲自分管。而点评作为公司的一级部门,老王一直以来非常重视。”

上面的小盆友说,老王每个周末都会拿出一整天的时间和点评团队亲自开会讨论。

另外,大众点评最近会有一些大项目,这也侧面证明了点评不会有啥调整。比如,八姐最近就从某MCN机构了解到,点评最近正在加大与MCN内容合作机构力度,要大搞内容平台的建设,以带动日活跃用户及用户时长的快速增长。

除此之外,点评在美团体系中受重视、地位稳固,也与人家的数字好看有关啊。

别说什么虚的,合并之后,大众点评仍然是点评分享平台的No.1,截至2019年12月31日平台积累了对中国数百万商家的超过77亿条用户评论。光这一点,就甩了其他好多互联网合并案几条街了。八姐都知道伐,其实无论是滴滴快的合并也好,还是58赶集合并也罢,最终因为两者业务高度重合,两个品牌业务基本只能剩一个了。与之相比,点评和美团业务还是互补的,即便双方合并了,大众点评的业务也并没有隐匿,美团生态体系中的生活方式内容分享平台,给美团各业务导流、协同发展。而点评也没闲着,最近搞出了还挺有影响力的事情,比如必吃榜和黑珍珠神马的,影响了行业。

所以吧,综合看来,八姐觉得吧,其实,这就是个纯粹的品牌形象的问题,毕竟,作为一个公司品牌来说,叫“美团点评”实在是有点拗口,简化名称后,确实可以让“线上线下流量、品牌的统一”,更朗朗上口,用户的记忆也更深。你们说是不?

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