一夜间,搜索巨头微信“露馅”,两个“小”字辈,要搞事
互联网新闻 2020-09-10 17:00:07
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文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)

比起头条系一直高调的推动搜索,微信的搜一搜一直都在,一直没人当回事。

直到9月9日,腾讯全球数字生态大会上,“微信·发现新增长”微信专场,不经意之间丢出了小动作:微信对话框上线了搜一搜功能。

看似一个小小的功能迭代,却预示着微信已经成为了搜索巨头。

小功能、大动作

搜一搜这个新功能,并不复杂:用户在对话过程中遇到知识盲区,可以长按聊天气泡,在菜单中点击“搜一搜”,部分品牌和服务也能通过这种方式直接触达。

书乐作为受邀新媒体,在云端全程“围观”了这一专场发布会。

尽管微信不断的用“小程序经济圈”“微信小商店”“微信AI”等让人眼亮的内容包装全场,可当“对话框上线搜一搜功能”的话语放出时,才真让人惊讶。

此前的一系列有关腾讯和搜索之间的迷惑,也有了答案。

这才是上述词汇所要掩护的主力部队。

换言之,上述小程序、小商店和微信AI,其实未来都是要通过搜一搜作为入口,来呈现在用户面前的。

索引擎,作为PC时代互联网的两大入口之一,在移动端已经落寞了10年。

这一次,微信能否让它重整旗鼓呢?

对于腾讯来说,这一直都是它的一个痛点。

当年搜搜在搜索引擎领域的失利,以及后来将搜搜与搜狗合体,依然没能占领更多的地盘,让搜索引擎成为腾讯的一个梦。

腾讯的布局一贯是不服输

拍拍在电商上败了,后来有了京东入局,以及一众合作者,现在地基稳固了,则来了微信小商店,这个过程,用了十年。

在社交媒体之战中,腾讯微博谈不上失败,但为微信的诞生争取到了时间,直到近期彻底放弃。

短视频、直播等新内容平台上没能拿下足够份额,现在微信也还在谨慎的谋划……

由此,不难理解7月末那则沸沸扬扬的动作了。

7月27日晚,搜狗公司宣布收到来自腾讯有意收购公司的初步非约束性要约,交易形式为全资收购,交易价格为9美元/股。

如果交易成功,腾讯将由搜狗的单一最大股东,变成其100%控股股东。

当时业界一直猜测,腾讯为何要“多此一举”,原来最后的跟脚在此:

微信对话框上线了搜一搜。

搜一搜凭什么成为搜索引擎?

海量的微信内容生态,感谢公众号和小程序,还是独家的私域搜索。

海量的外部内容,这是搜狗的积累,能继续在公域内容领域占据一席之地。

顺便还接入知乎、微博等站外内容,让自己的“视野”变得更大更精准。

此外,搜一搜也不是没有动作。

今年1月份微信搜索升级为“微信搜一搜”后,搜一搜最新实现的功能。

其间,搜一搜以多次迭代,如增加了品牌官方区、优化到小程序的跳转等,都是为9日的动作,埋伏笔。

微信搜一搜产品运营总监梁泽锋就在会上宣称,微信对于搜一搜的边界定义很宽广,并且搜一搜是开放的,不仅仅可以搜索内部的资源、内容和服务,也逐步支持搜索外部的内容。

显然,这已经是搜索引擎巨头微信的宣言了,或许也代表着宣战。

为何以前不在对话框里加搜索,答案只能是没准备好,会破坏用户体验。

现在加上,一切准备就绪。

对话框上线搜一搜功能,说白了就是快捷方式,和过去到搜素引擎对话框上搜索一样。

只是更符合微信的标配,不用多余的动作。

标准的张小龙式极简,也许和走极简主义的搜狗CEO王小川,也有关。

两个“小”字辈,这是要搞事的节奏……

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