内容浪潮下,OTT大屏怎么赢?
互联网新闻 2020-09-30 03:00:11
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来源 / 南冥一鲨

数字化时代袭来,整个中国都在快速地内容视频化,人们对外界的了解途径从阅读到观看,似乎改变在一夕之间,而智能手机的普及更是让短视频的风头一时无两。

据艾媒咨询《2020年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》数据显示,中国短视频市场增长迅速,近年增长速度都在60%以上,2020年市场规模更有望达到410.2亿元。

然而,增速背后,移动互联网用户增长乏力与移动流量红利消逝也是不争的事实。中国信通院数据披露:2019年12月,国内智能手机出货量2893.1万部,同比下降13.7%。移动用户洼地日渐干涸,迫使头部短视频平台不得不陷入流量争夺的泥淖之中。

由此,在移动互联网之外找寻另一条承接内容生态的后程赛道,显得尤为迫切,赛道究竟会出现在哪里?又会涌现哪些新技术?

答案的出现总是这么出人意料又在情理之中,兜兜转转,突破口竟又回到我们最先接触视频影像作品的电视大屏。借助优质内容与下沉市场渠道这两个抓手,酷开网络发布酷开系统8,链通IoT和DoT硬件布局,打造内容转化闭环,成功将智能电视大屏转化成为承接互联网内容生态下半场的风口。

01万物互联,打造内容理想社区

在《三体》中,刘慈欣描绘了这样一个未来世界:屏幕无处不在,一张餐巾纸都可以是一块阅读每日新闻的显示屏。

伴随科技的发展,屏幕确实已经可以无处不在,但却无法称之为“用户的屏幕”。

飞机靠背后的屏幕只显示对乘客无意义的飞行数据,丈母娘家的电视上永远没有女婿想看的电视剧。如何打破设备间的隔阂,让飞机屏幕可以显示上飞机前没看完的小说,在家没看完的电视剧在丈母娘家可以断点续播,手机上看的菜谱到厨房就可以在冰箱显示屏上无缝衔接?

前不久,酷开网络发布的全新系统——酷开系统8,首次推出“无界空间”概念,正将这种对未来肆意的幻想一步步照进现实。

酷开系统8可以为各式屏幕和智能硬件赋能,打通不同场景下大小屏幕的壁垒,突破空间限制,贯穿生活、办公、车内、娱乐、休息等各式应用场景,试图以颇具未来感、科技感的技术流方式,为用户打造内容“无界”新生态。

在系统兼容上,酷开系统8摒弃用户协同设备的逻辑,将用户作为协同核心,以技术力量兼容设备为用户打造多端一致的使用状态,极大降低了用户学习成本,提升用户的使用幸福感。

举个例子,你在手机上看短视频基本是竖屏,但是看着累眼你想换到电视上,这时你会发现,手机上的视频分辨率到电视上可能模糊不清,且竖屏状态也不能很好的适配电视横屏。而如果你是一个多端视频内容创作者,分辨率的困扰也一样会增加视频制作的工作量。这时,酷开系统8对你说:只要以我们的OTT为入口,以统一的身份为钥匙,通过我们的系统,你只需要制作一种标准规格的视频,我们的系统会为你自动适配不同屏幕,不同设备。

这样的话,无论对于视频创作者和普通用户而言,都足够动听!

于用户而言,多端无界切换的沉浸式体验绝佳,提升使用幸福感;于内容创作者而言,不仅可以打通更多屏幕设备界限,为创作者提供流量蓝海,还可以极大减少工作量,从而去创作出一些更有趣更具创造性的内容,促进内容生态健康提升。

系统是服务的建设基础,而服务是系统价值的最终体现。

《2019年度OTT行业发展分析报告》指出,用户更看重内容与体现。用内容吸引用户单向观看,用服务提升用户粘性,并逐渐转为双向互动,并最终反馈内容创作,是内容生态建设的重要一环。

酷开网络已找到了在内容产业上,保持用户、创作者、技术齐头并进的方法,让OTT大屏成为划时代的内容承接者。

从内容建设上看,酷开网络涵盖了资讯、长视频影视、短视频影视、电商、健康、娱乐、学习、亲子服务等多维度内容孵化;从用户服务上看,酷开网络结合用户碎片化时间的应用场景,为用户带去精准的、个性化的家庭场景内容呈现,并且还邀请女帝剪辑、独立鱼电影、张雪峰老师、斌叔少儿编程等众多优质内容创作者入驻,打造教育专区、体育专区、影视专区等轻量化内容社区,实现不同年龄段、兴趣点用户的需求满足。

02 足够下沉,才有冲起的动力

下沉市场是近两年来的一个关键词。拼多多、快手、趣头条相继崛起成为行业巨头,正面印证着一句话,谁拥有下沉市场主导权,谁就手握用户增长的胜利。

据Mob研究院《2020下沉市场图鉴》报告数据显示,下沉市场活跃用户突破7.5亿,同时,市场正在进一步下沉,四五线城市用户占比提高7.4%。当前城市化红利的释放已逐步进行平稳期,而下沉市场用户则已成为互联网下半场的增量引擎。

在人们“理所当然“的想象中,手机是下沉市场的绝杀硬件。然而出人意料的是,OTT其实与下沉市场的分布一致,甚至出现了越下沉、越大屏的景象。

根据酷云互动数据显示,智能电视在下沉市场主要有3个明显特征。

其一,智能电视用户分布逐年下沉,且下沉深度超越移动互联网。2019年下沉市场用户占比达到55.88%,超过移动互联网用户占比的52.9%。

其二,越下沉用户使用深度越大。智能电视用户日均使用时长环比增长,且越下沉增幅越大,三线及以下城市增幅超6.48%。

其三,越下沉电视媒体影响力越大。下沉市场用户电视媒体TGI为118,高于其他媒体类型,一线至五线城市用户对电视媒体的品号逐级递增。

在这样的背景下,手握6000多万激活终端的开机使用,让酷开网络在移动互联网之外,建构起一座全新的短视频流量巨岛,酷开网络能为内容创作者反哺海量流量,优质创作者也可借助平台穿破“红海“竞争限制,从新蓝海中异军突起。

酷云网络作为平台方与创作者之间达成了一种共生的内容生态体系,通过流量扶持进一步拓宽内容创作边界,盘活内容产业。

当然,平台方与内容方的强强联合,最终获益的落脚点始终在用户。拥有家庭用户画像数据的酷开网络,可以为每一位用户打造专属的内容空间,为用户推荐优质的短视频内容,并记住用户的偏好,持续给出用户喜爱的内容。

对内容的追逐,让酷开网络就像盗取火种的普罗米修斯,将优质内容的火种传递给创作者与用户,从而串联起星火翻腾的内容生态未来。03 大风起,大屏的未来制胜点

与移动互联网企业的轻量化相比,电视大屏生产厂家的战略升级往往更需要勇气和谋略。酷开网络跳出OTT市场的舒适圈,用酷开系统8重新定义了智能大屏的无界,从场景和逻辑上,全力打造一个“通过连接和服务,把个人小确幸放大到家人乃至全人类”的理想世界。

这个理想世界,正因为酷开网络的努力一步步落于现实,大屏交互的风口已出现。

目前,根据酷开网络相关数据显示,笔者可以预判的是,OTT大屏未来或将出现以下几大趋势:

一, OTT大屏行业技术还将深度迭代,行业头部企业将从设备制造商转型升级为全场景&生态系统解决方案服务商。

二, OTT大屏开始和移动端分庭抗礼。酷开系统平均每天开机7小时32分钟,移动端则每天平均6.8小时。

三, OTT大屏成为全新的消费赛道。酷开系统平台订单量同比增长104%,下单用户同比增长83%,成交额同比增长86%。

四,语音交互日渐主流。语音激活次数日均超千万,累计超3亿次。

2200年前,秦始皇“车同轨,书同文”在客观上促进了中华文明的大一统和灿烂发展。

站在OTT大屏行业来看,以OTT为基础,打通不同屏幕设备壁障,统一用户体验模式,精细化运作垂类服务也将成为行业立足之根。

奥维互娱此前发布的《2019年中国OTT发展预测报告》预计,2020年OTT终端设备激活量将达到2.6亿台,运营总规模将突破400亿。在此时推出酷开系统8的酷开网络,或将引领OTT行业的巨大变革,我们拭目以待。

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