微信商业化野心展露,小程序搜一搜是下一增长赛道?
互联网新闻 2020-09-11 12:00:08
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微信早已是国民级的应用,和超过12亿的海量用户紧密联结。通讯、支付、社交等等功能,成为了大批用户工作生活中必不可少的一部分。与此同时,微信也在商业道路上一步步探索,寻找着实现增长的可能性。

2020腾讯全球数字生态大会·微信专场上,微信团队介绍了微信商业化的成绩和能力。

微信小程序方面,日活量已经达到了4亿,并在今年疫情期间成为商家保证生存和实现增长的利器。疫情对线下零售行业形成了重创,同时也给了线上渠道以更多机会。

根据官方数据,今年1-8月,微信小程序商品交易GMV同比增长了1倍多。今年2月份,小程序开启直播内测,并逐渐降低门槛,覆盖更多商家。直播带货的这波风口,微信确实赶上了。

另外,值得一提的是,就在腾讯全球数字生态大会开场前,微信对搜一搜功能进行了升级,用户在聊天界面长按聊天文字后,可以跳转到搜一搜界面。

经历了数年的迭代更新后,搜一搜实质上已经成为以微信生态为核心的搜索引擎工具。

目前,微信搜一搜已经给小程序等生态圈提供了曝光位置和接口,在使用体验上对用户更友好。同时,这对品牌和商家来说,也是一个新机遇。官方标识、品牌介绍、菜单橱窗、服务直达等等,都能在搜一搜结果中呈现。

据微信官方介绍,星巴克与搜一搜合作开通品牌官方区后,上线了优惠券领取入口,曝光点击率高达35%,核销率也达到了6%。

而微信支付功能,也成为实现商业化的利器。通过和商家合作,微信支付实现了“支付即服务”的应用场景。例如,消费者通过微信完成对某个品牌商品的支付后,可以直接获取商家的优惠券、会员卡等服务,甚至可以直接在支付界面和品牌导购建立起联系。

通常情况下,我们谈及微信是一款超级应用,往往是站在普通用户的角度。而通过今年的微信专场演讲,我们能清楚地发现,微信在商业化能力上的野心。可以预见的是,今年开始,微信的强大的toB能力将进一步凸显,未来越来越多的企业和行业都将通过与微信的合作而获得更大的商业利益。微信以及腾讯也将为数字化商业经济提供有力的支撑。

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