西瓜视频甩出20亿补贴,开启中视频版图的“战国时代”!
互联网新闻 2020-10-27 11:00:09
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视频赛道再起波澜,这次的主角是中视频。

前几天,西瓜视频突然宣布,未来一年至少拿出20亿元用于补贴优秀的视频创作者,这一下算是彻底引爆了中视频,这片尚未被完全开发的蓝海。

长视频因为投入极大,进入门槛高,现在是爱奇艺、优酷、腾讯三足鼎立的局面,而短视频领域,以抖音超6亿日活用户,快手超3亿日活用户,两极占据大部分市场作为结尾。

现在,视频领域里面,只剩下中视频还有很大的市场可挖,可以预见,接下来对于中视频,各大平台资本必然会有一番龙争虎斗,同时,对于众多视频创作者们也是不小的机会。

到底什么是中视频?

所谓中视频,看起来像是互联网新造的概念,与之对应的自然是短视频、长视频。

长视频是以电影、电视剧为核心,时长至少在30分钟以上的视频,而近年来,以抖音、快手为主阵地兴起的短视频,时长则在一分钟以内。

在这中间的就是中视频,以横屏形式播放,时长在1-30分钟,创作群体为PUGC,也就是个人用户和专业团队创作为主的视频。

其实中视频一直以来都存在,之所以说“中视频”像是互联网创造的新词,只是以前并没有划分开来,这次也是西瓜视频率先对各类视频做出了自己的定义,所以中视频的概念算是才出来不久。

中视频的出现,意味着视频领域以时长为标准,做出了更为精细的划分,出现了三个相对独立的赛道,加剧了市场的竞争,不过对整个视频行业的完善会起到积极的推动作用。

说到中视频,最具代表性的其实是YouTube,据数据统计,其前25万个频道里视频平均长度为13-14分钟,是典型的中视频,以前“中视频”还没有出现的很长一段时间里,国内还将这种长度的视频称为“YouTube模式”。

现在YouTube作为全球最有影响力的视频平台,总用户数超20亿,2019年总营收达到150亿美元,而平台榜首博主年收入高达2600万美元,足可见中视频的庞大市场需求,也正因为如此,打造出“中国YouTube”的声音一直没有断过,这次中视频的竞争,无疑会成为不错的契机。

视频的乘势而起

近三年多来,短视频爆火兴起,抖音、快手抓住了机遇,迅速成长为互联网巨头企业,然而短视频不到一分钟的时长,内容承载能力实在有限,因此一直以来,都难以避免对其娱乐功能单一的。

同时,随着越来越多的平台、创作者涌入短视频行业,内容同质化的情况也愈发严重,难以满足消费者在内容和品类上,持续增长的需求。

在这种情况下,中视频成了最好的选择,没有长视频巨额投入的门槛,又能承载比短视频更多的内容,可以满足用户多元化的需求。

其实从趋势而言,现在中视频的兴起,并不让人感到意外。

首先,对于内容产业来说,必然是向着更精深、更专业的方向发展的,近来知识性内容的兴起就是最好的明证,同时众多平台也需要更专业的视频来丰富内容生态。

其次,创作者也有着创造更深度、更优质内容的需要,只有不断创新更好的内容,才能吸引更多的粉丝。

最后,就是用户对于内容的审美能力也在不断提升,例如网文行业,以往千篇一律的内容没有了市场,倒逼众多作者不断创新,而视频领域也是如此。

此外,不只是对于优质内容的需求,促使中视频的兴起,还有硬件条件的完备,同样是必不可少的因素。

其实在YouTube创立同期,国内也有平台在摸索同样的视频模式,比如土豆、优酷、56视频等,然而当时美国的录像设备已经普及,国内却并没有多少用户有拍摄设备,这也是没有中国YouTube出现的主要原因。

如今,只要一部智能手机,就能拍摄出想要的高清视频,更别说还有众多其他录像设备,同时,网络宽带的升级,让视频上传变得很容易,要知道,上传视频比下载视频对网络的要求更加严格,例如4G的全面普及,才带来了短视频的兴盛。

如今,5G网络在加速推广,将为中视频提供底层技术支持,同时随着智能手机拍摄功能越发强大,让更多的个人表达欲望有机会展现出来,也会推动中视频的发展。

正如白岩松所说,中视频将更有利于更密集信息量、更带有创作者思维表达的优质内容产出,会带动一部分用户需求,而且视频的时长,同样适用于用户碎片时间的利用。

各大平台的龙争虎斗

据西瓜视频数据,目前中国用户每天观看视频的总时长,已经超过了短视频时长的一半,并且是长视频时长的两倍,这一数据仍然在快速增长。

长视频、短视频市场趋于完善,难以插足,新兴的视频就成了众多平台眼中的香饽饽,市场竞争变得相当激烈,其格局呈现出“战国时代”的态势。

从去年开始,互联网领域的多个巨头就已经开始布局了,抖音、快手逐步放开视频限制;百度大力推广百度看看;爱奇艺悄悄上线“随刻”;微博启动视频号计划;微信逐步升级视频号功能;知乎在首页新增视频专区……

而在这之中,占据头部位置的就是B站以及西瓜视频。

B站依靠二次元内容起家,一开始定位的就是年轻人的文化社区,有着稳固的基础,在用户创作内容方面,也有着天然的优势,并且随着这些年不断的破圈,开辟出各种栏目,让视频的种类不断增多,涵盖了各个方面,逐渐发展成为一个综合性视频平台。

西瓜视频背靠字节跳动,有着今日头条和抖音两个巨大的流量池,并且依靠独特的算法实现更大的曝光,获得了快速的用户增长,公开数据显示,截至今年8月,西瓜视频月活创作人数量达320万,距年初增长175%,平均每天有超过8000人加入西瓜视频创作人行列。

此外,西瓜视频在投入上面也不遗余力,张一鸣曾对西瓜视频总裁任利锋说:“西瓜视频不需要担心钱的事情,可以专注做更深度、更专业化、知识面更广的内容。”

这种不求盈利先烧钱的做法,已经让不好竞争中难以招架,现在更是直接宣布一年内20亿元的补贴,不得不说一声财大气粗啊,这也显示了西瓜视频大力进军中视频的决心。

应该看到,在经过早期的布局准备,随着这次西瓜视频带着补贴跑步入场,中视频的竞争格局已经开始进入高潮阶段,各大平台都会开始发力,这一蓝海市场的竞争态势再次加剧。

结语

根据《2020中国网络视听发展研究报告》,截至今年6月,中国网络视听用户规模超过9亿,网民使用率超过95%,视频已经成为全民创作和消费的内容体裁。

随着5G时代的推进,内容平台向深度方向不断发展,用户对内容质量要求的提升,更有越来越多的用户加入视频创作行列,中视频将有望成为与长视频、短视频同样体量的独立赛道。

中视频的兴起,对于众多创作者来说也是一次机会,在长视频入行门槛高,短视频内容同质化严重的现在,中视频会成为一个不错的窗口,其相对短视频更高的内容承载能力,也可以让创作者尝试更加丰富的题材,打造更有深度的优质内容。

目前来看,视频行业新一轮的竞争已经开始,最终如何,让我们拭目以待。

作者:王科

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