既生微信,何生腾讯微博
互联网新闻 2020-09-11 02:00:09
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罗贯中的一句“既生瑜,何生亮”,让周瑜背负了心胸狭隘的千古奇冤。

殊不知,此话后面还有一句,“君未归,孤何安!”

周瑜非常欣赏诸葛亮的才华,临死之前都希望诸葛亮归顺孙权。周瑜实乃雅量高致之人!

如果你能用周瑜的后一句话理解腾讯微博,就会发现,其实微信到来了,腾讯微博才真正安心了。

有的软件活着,但已经死了

很少有一个软件,在它宣布死亡时,却要在它的竞争对手那里,才能被众人关注。

腾讯微博做到了。

新浪微博对腾讯微博说,同是微博一场,你走了,我便送你一程。后来,腾讯微博将于9月28日停止运营的消息登上了热搜榜。

一些网友听到这一消息才意识到:啊?腾讯微博还在运营?我以为早就没了!

届时,成立10年的腾讯微博就要和大家说拜拜了。

腾讯微博在2010年5月1日开放用户邀请注册,而新浪微博在2009年8月上线,比腾讯微博早出现了8个月。

腾讯还是一如既往地采取模仿策略,企图用腾讯微博与新浪微博同台竞技。

当时,腾讯微博也像新浪微博一样,请来了大V和明星,刘翔、韩寒、徐静蕾等均在列。2010年12月10日20时53分,刘翔的腾讯微博听众人数突破800万,超过twitter网站的第一名LadyGaga近70万人。

而且马化腾也亲自上阵。老总都是支持自家产品的,你看,李彦宏在百度贴吧开通了李彦宏吧,而王兴时至今日都还在饭否发布动态。

2011年9月,腾讯微博平台上的注册用户数已超过3.1亿,而新浪微博只有2.5亿,如果按这个势头发展下去,今天的微博格局就会大不一样。

但到了2014年,腾讯到新浪微博开通了账号,大有弃腾讯微博于不顾之意。不久,腾讯微博的事业部也被撤销了。余下的时间,腾讯微博都在苟延残喘。

那么,这短短三年的时间,到底发生了什么?为什么腾讯微博会迅速衰落?

因为微信出现了。

微信替代腾讯微博,是强关系的胜利!

大家会不会有这样一个疑问:为什么腾讯明明有了QQ,却仍然要推出微信呢?

这个答案或许小米知道。

2010年,小米受到Kik Message的启发,将前期的小米通升级为米聊。因为做智能手机的小米知道,这种轻便简洁的聊天工具更适合手机用户,而体积庞大的QQ更适合电脑用户。

但雷军也是在和腾讯赌时间差。如果腾讯一年后才有所反应,米聊胜率是50%,如果腾讯两三个月就有反应,米聊100%会死掉。

不料,一个月后,即2011年1月21日,腾讯推出了微信。凭借QQ导入用户,微信迅速成长,没过多久就超越米聊。小米知道自己和腾讯的差距,便专心做起了智能手机。

微信诞生的日子,正是腾讯微博腾飞的日子。

此时,微信只能当腾讯微博的小弟,张小龙也没有在腾讯封神。

微信2.0还没有朋友圈,微信的一大卖点,就是可以把图片分享到腾讯微博,让用户更方便地使用腾讯微博。

但过了一年,微信朋友圈就上线了,腾讯微博就成为弃子。

这是因为,不同于新浪微博,腾讯微博是依托QQ用户群建立起来的,这是一种熟人建立的强关系社交平台。

我们一般与亲人朋友拥有强关系,与他们频繁联系,而和陌生人拥有弱关系,与他们联系不多。

纵观腾讯的社交帝国,都是这种依靠强关系建立起来的。

这种强关系用户粘性非常高。微信的月活达到10亿,位居国内第一,可以说,除了小孩子和年长者,中国人每天都在使用微信。

这种强关系建立的社交平台是陌生人社交平台无法比拟的。中国陌生人社交平台的垄断者是陌陌,在它发布的020年第一季度财报中,其月度活跃用户为1.080亿,环比下滑4.7%。

另外,强关系建立的社交平台具有阳光属性。

在网上有一组流传很广的图,即不同社交平台的我,朋友圈的我一片岁月静好,而微博上的我则是酷炫狂拽。

因为不同平台上的人是不同的,所以我们会展现出不同的样子。微博具有匿名性,除了那些大V和明星,其实大家彼此之间都是不认识的。人们抱怨微博上戾气重,一定程度上也是弱关系造成的。

微信朋友圈与腾讯微博差异不大,两者都是依靠熟人和强关系建立起来的,在这种情况下,腾讯无需保留两个同质化产品。而且,如果腾讯完全转向陌生人社交的话,会与它的强关系属性相违背。

在微博上,大V和明星掌握话语权,普通人说话没人关注,但如果你在微信发条朋友圈,可能一下子就会收到好多点赞和评论。这就是朋友圈相比新浪微博的优势。

一言以蔽之,微信取代腾讯微博,是真正回归了腾讯强关系的社交属性,也与新浪微博形成了差异化竞争优势。

腾讯微博是腾讯稳固社交帝国的一大尝试,但有了强大的微信后,微博不要也罢。

腾讯微博“死而无憾”

在《腾讯传》中,马化腾曾说,因为有微信,所以,微博的战争已经结束了。

也许有人会觉得,这是腾讯在为腾讯微博的失败找借口,难道到头来,腾讯微博就成了一个为微信打掩护的存在了?

猎豹CEO傅盛在电影《燃点》里面说,马化腾总是在极度自信和极度自卑里面来回跳跃。腾讯是社交界的龙头老大,但谁也无法保证其能一直稳坐江山。

在新浪微博刚刚兴起的时候,谁也无法预测它会不会撼动腾讯的社交帝国,按照腾讯一贯的打法,凭借自己极强的复制能力,腾讯推出腾讯微博在情理之中。

但是腾讯更想做的,是如何在移动端取代PC端的时代里,一直稳住自己的江湖地位,所以它推出了微信。但腾讯微博与微信朋友圈有重合之处,而微博的陌生人属性又与腾讯不相适应,所以腾讯选择放弃腾讯微博。

其实只要能稳住社交帝国,是谁在支撑都无所谓。现在新浪微博的市值约为80 多亿美元,而微信的价值最低也是几千亿。两者不可同日而语。

腾讯微博早已完成了自己的历史使命,看到微信取代自己,它也许会抱怨一声,既生微信,何生腾讯微博,但看到微信扛起来腾讯的社交大旗,它更会说一声,君既归,孤便安!

接下来,就到了微信。现在的微信也像当年的QQ一样,看似是无法战胜的存在,就看以后,是腾讯自己超越微信,还是别家超越微信了。

作者:报报

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