湖北市州微信2月榜:硬核内容需要“兴趣”助力
互联网新闻 2021-03-10 13:00:04
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3月10日,由荆楚网(湖北日报网)、楚天舆情数据研究院制作的湖北市州微信排行榜2月榜单发布。与上期相比,WCI指数排名前三的位置再次出现细微变化,“武汉市文化和旅游局”和“宜昌发布”位置互换,“武汉市文化和旅游局”成为本期第一,“宜昌发布”成为本期第二,“十堰发布”守住了榜单第三名的位置。

图1:2月WCI指数排名前三

受春节假期影响,本期有超过80%的微信号发文量出现了下降,对应阅读总量和WCI指数也出现一定幅度的下降;WCI指数TOP10榜单中,仅7家单位的指数超过了1000。

从上榜单位的排名变化看,除榜单前三变动不大外,“武汉交警”“武汉市总工会”“平安黄冈”排名均出现了一定程度的上升,具体分别上升了3位、2位、1位;“武汉发布”“黄石发布”“恩施发布”均相较上期排名下降1位,“荆州发布”排名下降3位。

从阅读总数增量看,本期仅4家单位在发文数降低的情况下,阅读总数还实现了增长,具体为“武汉交警”“平安武汉”“平安宜昌”以及“湖北荆门交警”,其中“武汉交警”“平安武汉”阅读总数增量均超过6.5万余次,说明相关单位对文章选题的甄选和内容的制作,更加契合网民关切点。此外,阅读总数增量超过1万的单位还包括“平安十堰”“平安仙桃”“武汉东湖”“仙桃12333”“孝感文旅”等单位。

图2:湖北市州政务微信WCI指数TOP10

从文章阅读量看,本期仅“武汉市文化和旅游局”和“武汉交警”2家单位收获了10万+文章,并且在原创内容领域有所建树,相关文章《鄂AS15U1 、@鄂A8X9M1已被抓拍!这些电子警察,在您家附近吗?》《这个违法还需回原地处理吗?蜀黍来教你……》《千真万确,武汉樱花开了!》《大片!这就是武汉!》《@所有人,留在武汉过春节最全游玩指南来啦!》或因直切网民出行最为关切的电子眼抓拍问题、违法处理问题,或因紧跟时节,满足市民踏青出游需求,兼具实用性、趣味性和美观性而收获10万+的阅读量。

值得关注的是,本月虽然有些市州微信勤耕不辍,发布了大量职能相关文章,但是WCI指数排名却始终在20-30名左右,难实现突破。具体如“仙桃发布”“鄂州基层党建”“咸宁发布”“鄂检在线”“武汉临空港”“武汉开发区”等,2月份文章总数均超过100篇,但平均阅读量均在1000左右,仅“咸宁发布”一家超过了2000次。相较上榜单位平均阅读量最高6万余次,最低则接近4000次的成绩,仍有一定的差距。

具体来看,此类单位微信号因偏党政类,相关微信文章选题相对较为中规中矩,多为本地最新动态、发展成绩或相关政策发布,略显严肃的话题加上沉闷的编辑,阅读量自然会受到限制。从具体内容来看,推文的内容更偏向于新闻报道,整体风格较为严谨,虽有图片插入,但较少对内容进行适合网络传播的转化,也较少出现“网言网语”来激发网民阅读欲,由此导致相关推文虽有硬核,但碍于表达形式较为单一,趣味性略差,较难被更多网民主动传播关注。对此,需要多在文章标题和内容编辑上下功夫。当然,值得肯定的是,相关单位在此方面已开始了探索,如“鄂检在线”发布的《漫画丨热血!邀你进入检察版“斗罗大陆”的世界……》,用“斗罗大陆”的网络热点,契合检察系统的工作属性进行了漫画创作,虽然相关内容为转载,但也取得了不错的阅读量,后期可多做类似的尝试。

图3:湖北市州政务微信原创文章TOP10

排行榜规则说明:

1、聚集湖北省内主要党政机关政务微信公众号,根据WCI指数数据进行科学排行,主要从“整体传播力”“篇均传播力”“头条传播力”“峰值传播力”四个维度进行评价。

2、样本范围和数量每周会根据实际情况进行微调。欢迎湖北省政务新媒体的运营部门或负责人自荐,加入排行榜(联系电话:027-88567710)。

3、在继续发布湖北政务微信排行榜的同时,楚天舆情数据研究院还会挑选省内优秀的政务微信运营团队进行访谈,欢迎联系交流,联系邮箱:jcwyqxxb@163.com。

(编辑:李媛荣)

【纠错】编辑:李媛荣

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