2021年中国春节网络红包报告:平台发放金额达180亿元
互联网新闻 2021-02-28 22:00:09
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2021年春节期间,各大互联网平台发放红包金额超180亿元,春节网络红包活动“含金量” 再创新高。网络红包活动成为春节重要节目之一,多家平台相继与央视春晚合作,进行品牌推广效应和新户获取。2021年春节,在政策、经济、社会等环境因素的影响下,各大互联网平台爆发网络红包分发混战,抖音率先公布分发20亿网络现金红包,快手、拼多多随后加码红包分发金额。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年春节期间收到或发送红包的数量有所提升的用户,以及收到或发送红包的金额有所提升的用户均约为五成。参与平台网络红包后,近八成用户选择绑定银行卡;绑定银行卡后,超五成用户没有解绑银行卡的打算。春节网络红包的活动已经成为了各大平台支付业务布局的重要一环。依托于春节网络红包的超高流量以及与支付场景紧密的关联性,平台旨在实现支付业务的有效拉新。

市场背景:

春节网络红包成“新年俗”

2021年平台发放金额达180亿元

2021年春节期间,各大互联网平台发放红包金额超180亿元,同比增长约3倍,春节网络红包活动“含金量” 再创新高。网络红包拜年已经成为社会大众新年俗,同时各平台也开始进一步重视网络红包的文化承载,包括支付宝集五福展示的“抗疫”元素,微信红包封面的全面开放等,网络红包在文化关联、个性展示等方面也在不断创新,并获得用户认可。

用户调研:

春节网络红包成平台支付业务推广主要入口

近八成用户选择绑定银行卡

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,参与平台网络红包后,近八成用户选择绑定银行卡;绑定银行卡后,超五成用户没有解绑银行卡的打算。春节网络红包的活动已经成为了各大平台支付业务布局的重要一环。依托于春节网络红包的超高流量以及与支付场景紧密的关联性,平台实现支付业务的有效拉新。

市场趋势:

5G升级视频行业竞争持续加码

短视频平台成网络红包活动主角

继2020年快手“登上”央视春晚,2021年抖音成为央视春晚独家红包互动合作伙伴,短视频平台继续加码在网络红包活动的竞争,同时也引发了短视频拜年的新潮流。在巨额红包红利的推动下,网民对于短视频拜年热情一路走高,同时也进一步激化抖音、快手、微信视频号等视频平台之间的竞争。伴随中国5G时代的逐渐铺开,视频平台有望继续成为后续网络红包活动的主角。

广州日报全媒体记者 程依伦

广州日报全媒体编辑 蔡凌跃

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