“丁真”被抢注,蹭热点这门生意,能成就好品牌?
互联网新闻 2020-12-09 14:00:11
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文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)

据媒体报道,从11月14日开始,国家商标局系统中先后出现了数十条“丁真”相关商标申请,有的来自企业,有的来自个人,涉及项目包括美容面膜、洗发液、化妆品等。

目前,大多数申请还在等待受理中。

没什么好分析的,就是蹭热点、抢流量的套路活,且不论这样的抢注是否能成功,就看这样的生意,到底能有多好?

毫无疑问,抢注IP这种事,已经延续了很多年了。而且确实出现过一些所谓致富的故事。

最典型的是2000年代的头十年,各种抢注域名然后囤积倒卖的行为。

京东的域名回购案曾经轰动一时:京东是国内电商界的元老,然而其古老域名360buy.com不伦不类。于是京东花费3000万重金收购JD.com,引发业界热议。

除此之外,许多大企业也曾经花重金购买过域名:小米2243万收购mi.com唯品会1200万收购vip.com360花费百万收购so.com腾讯300万收购qq.com……

这也是一种抢注,也是在移动互联网时代之前,互联网上的一个偏门生意。

当然,在移动端兴起之后,一个App或小程序就能解决的问题,让这门生意不再红火。

如果说上述域名抢注,就是个囤积居奇的投机行为。

那么商标抢注,似乎要高出一个段位,毕竟前者只是一锤子买卖,后者多多少少有一丝丝的品牌商业谋划。

只不过,这种谋划,不是向上,而是下行。就算拿下了,又能有多大空间!

举个例子,在20年前,有个商标抢注的事情被反复炒作成了所谓成功励志案例。

套路并不复杂,某个普通人某天看避孕套广告的时候突发奇想,可以注册一个商标。

注册啥呢?一个带套字的某知名媒体名称呗。

还别说,这个名字用在避孕套的名字上,概念蹭热点,字面意思上还形象直观,甚至还能隐约看到一点男性雄风的影子。

据说,这么一抢注,好多商家就找上门来,要花钱买下这个商标,价格也水涨船高。

于是,这个抢注事件就被当做一个趣闻炒作起来,还被看做是营销思维的一种体现。也就那时候正经营销确实还稀缺,所以有些世无英雄而使竖子成名的味道。

后来呢,别的不说,反正这么多年过去了,就没在市面上见到过这个品牌。纯粹炒作,一点真正的商业价值、市场价值和品牌价值,都没落下。

窥一斑而见全豹,蹭热点、抢流量式样的抢注,能落下什么?

或许一时暴得大名,然后不过是白茫茫大地一片真干净。

真正想要好品牌,还是要好的底子来支撑,否则就是空有个好皮囊而已,更何况抢注这档子事,连皮囊都是抢来的,整个就一画皮。

君不见,老干妈火了这么多年,其他的干妈、干爹、干巴爹啥的倒也偶尔山寨一下、冒个头,结果不也被市场选择给秋风扫落叶了。

无他,老干妈火不火,就不是靠名字,而是东西好,让老干妈成了IP和品牌而已。

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