科技企业谋战春晚:红包互动成新习俗,硬核科技秀肌肉
互联网新闻 2021-02-13 08:00:11
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文/杨剑勇

作为诞生于1983年的春晚,到如今走过近40年。随着人们的生活日益提高及丰富多彩,近年来央视也不断探索,以此提高春晚收视率。而这一转折点在于2015年微信红包互动,带来前所未有的互动体验,使得当年春晚热度推向更高层次,由此,央视春晚已成互联网巨头必争之地。同时,因红包带来前所未有的互动性,使得春晚这个舞台实现了多赢局面。

与此同时,春晚舞台也不再局限于文艺节目表演形式,每一年的春晚科技感十足,在创新技术应用下,央视春晚舞台也成为科技创新盛会。多年来开始聚焦各种黑科技,比如5G、VR(虚拟现实)、8K、人工智能、机器人、云计算等新技术,尤其今年因就地过年因素,更是透过云计算技术,让“云”观众做客春晚现场,展现出科技温暖人心。

科技元素为春晚加分,红包互动成为新习俗

谈起春晚与科技互联网相结合,大众印象最深的是2015年春晚微信红包。当时社交属性的微信,一直想向移动支付场景延伸。然而,移动支付这一市场被支付宝牢牢占据,因与央视春晚相遇,成功偷袭支付宝腹地。有数据显示,当时有超8亿人参与微信春晚红包,为微信推广支付奠定了坚实基础,短短一晚,从此改变了中国移动支付市场格局。

微信摇一摇得红包是当年春晚最火的节目,也是当时最大话题之一。因拉近了节目与观众之间的距离,提高了春晚收视率的同时,观众在欣赏晚会的同时,也增加了喜气洋洋的春节氛围。借助央视春晚的公信力和受众,微信支付成功进入移动支付市场。整体实现了用户、春晚、企业三赢的格局,成为线上线下相结合经典案例之一。

微信春晚红包的成功,各大科技互联网企业看到了央视春晚所释放出巨大金矿。至此,春晚是近年来互联网巨头争夺阵地,先后有阿里、百度、快手等众多国内顶级互联网公司,通过央视春晚舞台取得巨大成效。与此同时,参与互动抢红包演变成新习俗。

此外,互联网规模日益扩大,来自CNNIC数据显示,截至2020年12月,我国网民规模达9.89亿,互联网普及率达70.4%。庞大用户基础,因红包互动带来全民参与的春晚,形成巨大流量。而今年,就地过年,尽量减少聚集,当宅家时候,电视作为家庭娱乐中心设备,观看春晚则成为一家人共同的节目。

与往年相比,今年受众更加普遍。对于六年前利用春晚红包成功进入支付领域的微信来说,抖音能否打通支付,并发展社交,还有待时间检验。当前披露的数据来看,红包总互动次数达703亿,对于急于触及支付的抖音来说,意义重大。特别快手刚上市,得到投资者青睐,市值超1.3万亿港元,位列国内第五大互联网公司,仅次于腾讯、阿里、美团、拼多多。但抖音作为在短视频领域头部玩家,倘若在支付加持之下,在笔者看来,前景远胜快手。

无独有偶,在此之前快手牵手2020年春晚红包活动,虽然很难用数据量化对其估值的影响,但鉴于央视超级大舞台影响力,对于快手品牌而言至关重大。如今登陆港交所,市值超万亿港元,着实令人惊叹。今年春晚则被抖音竞夺,作为国内最大短视频平台,日活用户达6亿,借助央视春晚节目,品牌会进一步得到提高,为抖音支付奠定基础,也为抖音整体发展与估值打开空间,这对传闻要上市的字节跳动来说,也是一重大利好。

除红包外,春晚也让普通百姓感受中国硬核科技力量

推出春晚的初衷是娱乐,但现在春晚的任务绝不仅是大众娱乐。国家形象宣传是春晚的重要任务,而“高科技”、“创新”、“人工智能”等标签正是春晚希望贴上的。

近年来,春晚除红包互动以外,更是新技术应用的舞台,从优必选科技的智能机器人到百度无人驾驶,春晚成为中国硬核科技实力秀场。 百度作为昔日BAT领头羊,但相比腾讯与阿里快速发展,显然是掉队。对于急需扭转乾坤的百度来说,积极推进迈向人工智能转型,也是国内最早向人工智能延伸的互联网企业,致力于推动人工智能应用。

其中,自动驾驶是百度AI商业落地重要一环。但对于百姓而言,自动驾驶遥不可及。于是2018年,百度无人车登上春晚,百度Apollo自动驾驶汽车开上了珠海分会场。当年,百度Apollo开放平台率领百余辆车队跑上港珠澳大桥,并在自动驾驶模式下完成“8”字交叉跑的高难度动作,透过央视春晚大舞台大秀硬核科技,并让百姓直观感受中国科技实力。

如今,百度已经蜕变为全球领先的人工智能平台型企业,将人工智能、Apollo自动驾驶、小度车载、百度地图等核心技术全面赋能新成立的智能电动汽车公司。受百度造车刺激,展现出其前瞻性人工智能技术商业落地再前一步,由此推动资本市场得到快速上涨,截止当前市值超千亿美元。

而优必选科技今年再次登上央视春晚舞台。这是至今为止,唯一一家四上春晚的人工智能和人形机器人企业。2016年,540台Alpha机器人亮相央视春晚吸晴无数,荣获吉尼斯世界纪录,让大家知道了人形智能机器人,品牌也由此出圈得到提升,一跃成为AI明星企业,也为优必选科技打开了智能机器人市场。

2018年,24台Jimu汪汪亮相狗年央视春晚,作为STEAM教育智能编程机器人,为此埋下AI教育的种子。2019年,6台人形双足机器人Walker登上春晚舞台,让大家看到了中国自主研发的人形机器人实力。

今年,在牛年春晚舞台上,优必选科技又秀了一把全新研发的首款大型四足机器人,四足机器人化身深圳“拓荒牛”,亮相央视春晚科技节目《牛起来了》,向代表创新发展的拓荒牛精神致敬。

值得一提的是,优必选科技就是一家在深圳创办的企业。深圳不仅是一座身处改革最前沿的城市,其发展速度创造了世界发展史上奇迹。经过40年发展,由昔日一个小渔村蜕变为国际化大都市,其背后展现出创新能力、拼搏精神。正是如此,深圳缔造了一批拥有国际话语权的高科技企业,诸如华为、腾讯、中兴等为代表的高科技企业享誉世界。显然,科技创新是深圳主轴,不仅有众多享誉世界级科技企业,也涌现出迈瑞医疗、华大基因、大疆创新、优必选科技等科技创新代表。

整体来说,深圳40年发展历程,科技与创新是其代名词,5G、物联网、人工智能、云计算、智能机器人、生物科技走在前列。优必选科技多年来透过央视春晚舞台,更是展现出深圳科技企业飞速发展。借助春晚这个超级舞台,让大家看到智能机器人并非遥不可及,它正在一步步走进我们的生活。

多次受邀请上春晚秀肌肉,给优必选科技带来了巨大的影响力,也大力推动了公司业务的发展。从应用落地来看,数据显示:在全球40多个国家,约150万名学生通过优必选科技学习人工智能。2020年,优必选智能服务机器人在海外14个国家和地区上岗抗疫,覆盖9大高危场景。在笔者看来,央视舞台让这家人工智能企业走向台前,受到各界关注。

从资本市场来看,优必选科技早在2018年获得了腾讯领投的8.2亿美元C轮融资,这在当时创造了人工智能领域单轮融资的记录,公司目前处于上市辅导期,有望登陆国内A股。

最后

辞旧迎新的春晚,陪伴百姓走过了40年。央视春晚在百姓心目中的公信力毋庸置疑,巨大流量和品牌效应驱动下,对于参与春晚的企业来说,从品牌提升到增加用户黏性来说,意义非凡。现如今,春晚的舞台也不局限于利用红包参与互动,各种黑科技也相继通过这个舞台,让普通百姓了解我国科技力量。

2021年是十四五开局之年,新规划建议中多次提及人工智能,预示着人工智能与各行业融合成为发展趋势。相信各界将会加大对新技术投入,以此推动智能化转型升级,并推动数字经济迈向智能经济新形态。

杨剑勇,福布斯专栏作家,并获得网易2020年度最具影响力奖,致力于深度解读5G、物联网经济和人工智能等前沿科技,观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。

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