2020,互联网年终卷答案如下
互联网新闻 2021-02-13 09:00:13
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原创 自象限编辑部 自象限 收录于话题#直播带货1#盲盒2#消费贷1#社区团购3#年终盘点1

图片|unsplash

©自象限原创

作者|因因小姐

编辑|偏见先生 排版|海上台风

这是一篇迟来的互联网行业盘点。

2020年,移动互联网的红利已经基本消退,仅有少数几个领域还在增长。自象限以关键词的形式盘点了2020年互联网行业的热门领域。

直 播

2020年是直播电商元年。直播电商发展相当迅猛的。

▲来源:艾媒咨询数据报告

据艾媒咨询数据报告显示,仅2020上半年,电商直播超1000万场,活跃带货主播超40万人,观看人次超500亿,全年市场规模预计达到9610亿元,约占中国网络零售规模的8.7%,而2021年则预计达到可12012亿元。

其中,淘宝直播有李佳琦和薇娅的坐镇,2020年淘宝直播超2589万场,全年上架商品数超5000万件,成为首个爆发式新经济,直播渗透率快速提升。去年双11,淘宝直播带货总额高达729亿元,李佳琦和薇娅带货成交额,两人加起来超过200亿元。

淘宝直播为买卖双方提供了相对成熟完善的成交工具和场景,直播品类和生态也越来越趋于多元,基于消费者视角做出全购买路径的优化,设计新的页面和互动版块让双方都有了更好的体验。

拼多多作为淘宝的强力竞争对手也在直播行业的发展红利期顺利分到了一杯羹。疫情之后,拼多多发力直播,红人与书记、县长齐上阵,拉动消费。

2020年上半年,拼多多平台已开展了近200场市县长直播,平均约每天一场。据公开数字显示,截至2020年7月初,拼多多助农直播共计售出18亿斤农副产品,覆盖全国20多个省及自治区,保障了超过60万农户的收入。

各种场景类直播也是拼多多于2020年极力打造的内容,比如展会直播、工厂直播、保税区直播等。其中,“保税仓直播”累计吸引了近两千万网友观看,带动全球购、百亿补贴相关进口商品销售额超10亿元,保税仓发货模式被7亿用户认可,将线下的场景搬至线上,吸引观看、带动购买,也是一种直播创新。

抖音在2020年3月开始发力直播带货。经过一年的发展,抖音直播电商已经不容小觑。

▲来源:飞瓜数据

据飞瓜数据统计,罗永浩占据了抖音年度带货主播榜榜首,带货指数达20.3亿;苏宁易购超级买手位居第二,带货指数达10.6亿;韩国媳妇大璐璐成为榜单第三,带货指数为8.9亿……抖音直播弯道超越,GMV总额达到1340亿元。

同时,抖音有针对性地打造自己的直播交易闭环,扶持小店,从去年10月起禁止直播间跳转第三方电商平台。近日,抖音又上线了抖音支付,进一步完善闭环生态。

快手面对的是三四线城市及广大农村的下沉市场,主播和粉丝在直播中形成较强黏性,这也是快手直播电商的优势。截至2020年6月30日,快手商品交易总额达到1096亿元,用户平均月复购率超60%,为仅次于淘宝的全球第二大直播电商平台。

但快手卖货主要还是依靠淘宝、拼多多、京东等外部电商平台,快手小店只是作为一个补充方式,效果并不明显。2021年,快手可能会逐步开启打造自家供应链体系,与抖音一样布局完善的电商闭环。

纵览2020年的直播行业,淘宝直播虽依旧强势,但在市场占比中出现下降趋势。2021年,直播平台的竞争将更加激烈,这一波流量红利过去后,如何才能留住用户?有分析认为,直播带货会成为供应链间的竞争,关键看哪家平台更专注产品精细化运营、用心选品、重视质量和售后。

零 售

2020年,疫情对线下实体经济的冲击是显而易见的,但也给了零售行业带来很多新的机遇。生鲜和社区团购成了零售行业的新战场。

▲来源:艾媒咨询数据报告

2020年我国生鲜电商市场规模预计将为2638.4亿元,比2019年增长了62.9%。其中,阿里旗下的盒马鲜生在2020年3月中旬,盒马就宣布启动“双百战略”,包括在核心区域继续开出100家新的盒马鲜生门店,盒马mini也预计至少达到100家,盒马正努力向二线省会城市渗透,占领下沉市场,打响互联网零售企业的扩张之战。

在数据方面,生鲜O2O领域Top3的盒马、叮咚买菜、每日优鲜,月活用户分别达到了2019万、1875万、1368万。疫情影响之下,在线生鲜商品的采购需求有了极高的增速。

值得注意的是,无论是盒马、每日优鲜,还是永辉、苏宁,生鲜零食行业似乎都在朝着互联网+前置社区实体场地的模式进化,走线上线下融合发展的道路,基于中心仓发货的B2C生鲜电商,正逐渐趋于边缘化,这也是生鲜零售上的一个新趋势。

疫情期间的线上团购及零售模式让互联网巨头们嗅到了新的业务模块,于是资本涌入,TMD强势入局。除开互联网巨头平台,很多规模不大的区域型社区团购企业,在中小型城市也有不错的发展。其中,美家买菜、食享会、十荟团等社区团购平台都已做到了上亿月流水,较早进入行业的“兴盛优选”平台更是已经实现了月GMV破12亿。

疫情改变了人们的消费习惯和消费方式,促进零售企业在保证供应量的基础上向规范化、品质化方向发展,提升效率、促进消费、传递情怀,而掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头更应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为。

盲 盒

2020年12月11日,泡泡玛特国际集团有限公司在港股挂牌上市,上市首日开盘后,泡泡玛特的股价就达到77.1港元,较发行价涨幅超100%。后来虽因“盲盒二次销售事件”影响导致股价一度暴跌,但截至2021年1月21日,泡泡玛特的市值仍维持在千亿港元以上,而这些市值都是由一个个盲盒堆积起来的。

招股书显示,2020年1-6月,泡泡玛特公司盲盒单一产品收入为6.88亿元,占公司总收入的比例分别为84.2%,注册会员的整体复购率为51%,盲盒吸引的玩家年龄大多在20-35岁之间,以不到百元的成本去换取一种身份认同和自我满足。

泡泡玛特还运营着一系列IP,截至2020年6月30日,泡泡玛特运营有93个IP,包括12个自有IP、25个独家IP及56个非独家IP。在收入构成上,2020年前6个月,泡泡玛特自有IP产品收入占比为34.4%,独家IP产品收入占比33.4%,非独家IP产品收入占比16.2%。

▲来源:方正证券研报

方正证券研报表示,2019年中国潮玩市场规模约203亿元,预计2024年将高达763亿元,复合增速达29.8%。泡泡玛特推进了潮流玩具在中国的大规模商业化,自主设计能力及IP运营引爆能力让泡泡玛特的盲盒具有了一定的后续发展潜力,在潮玩经济持续火爆的带动下,名创优品、星巴克等知名品牌也逐渐拓宽了自己的发展思路,逐步将目光聚焦到了潮玩产业。在全球逾80个国家和地区构建了超过4200家门店,全球市场GMV达190亿的名创优品就公布了旗下首个独立运营的潮玩品牌“TOPTOY”,正面硬刚泡泡玛特的“Molly”。

盲盒似乎掌握了某种财富密码,以娃娃之力撬动买方市场,盲盒的购买者也时常把自己比作赌徒,有很多人并不在意盲盒的内涵,只是一时好奇,但好奇并不能带来持续性的消费,一旦消费者发现盲盒并不如想象中那般有趣甚至还因此浪费了钱财便会果断放弃,爱是真的会消失。如果没有产品质量保证和优质内容物支撑,那么盲盒便如同散沙,风一吹便散了。

同时,徒有形象却缺乏持续内容更新的支撑往往容易令品牌形象过于悬浮。比如,有分析认为,泡泡玛特的创收全靠盲盒这一IP实物的销售,未能有效延续到游戏、电影等实质性的内容项目中去,缺少内容积累和文化沉淀,导致其产品生命力的延续也存在很大的限制。

消 费 贷

社会消费升级和消费主义盛行影响了很多年轻人的生活方式,借钱消费成了新选择,也带动了互联网消费贷行业的发展。

▲来源:尼尔森报告

有调查显示,在18岁到29岁的年轻人中,信贷产品的渗透率为86.6%,其中占比最高的是消费类信贷。以京东数科为例,2020上半年,京东数科总营收103亿元,其中京东金条和京东白条的科技服务收入分别创造了26亿元和18亿元营收,总比超4成。

但这也是一个机遇和风险并存的行业。

*题图来源于unsplash,文中插图来自艾媒咨询、方正证券、尼尔森发布报告

原标题:《2020,互联网年终卷答案如下》

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