盘点2020年中国广播收听数据,国家级声音媒体市场份额创五年以来最高!
互联网新闻 2021-03-09 21:00:13
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2020年,在疫情的持续影响下,广播格局加速裂变,融媒体发展进一步深化,呈现出智能收听用户增长的趋势。赛立信媒介研究日前发布的《2020年中国广播收听市场盘点》数据显示,广播媒体在不同终端积聚各自的用户,深耕自身用户需求,逐渐形成更成熟的线下线上立体传播生态圈,其中,国家级声音媒体数据表现靓丽。

国家级声音媒体创下近五年最高值

2020年新闻广播因疫情的原因在用户中的受欢迎程度大幅提升,市场份额突破27%,达近五年最高值。在疫情期间,国家级声音媒体的权威性尤为突出,市场份额超过12%,较2019年上升1.9个百分点,创下了近五年以来的最高值。

与此同时,国家级声音媒体的权威性在移动互联网端亦有突出体现。2020年中央广播电视总台中国之声仅仅在移动互联网云端[主要指蜻蜓FM、喜马拉雅等用户量较大的音频聚合平台APP数据]点击量就高达36.4亿人次,较2019年上升了29.6%,在疫情发生之后的上半年点击量同比增幅高达40.4%,在2月与4月的点击量增幅甚至超过了50%。

广播用户年龄集中在70后-90后

随着广播融媒体发展的逐步完善,越来越多的年轻人群成为广播听众的一员。数据显示,广播媒体吸引的新用户大多是25-44岁的人群。70、80、90三个年代的听众累计超过75%的比例,其中90后和80后听众的占比在逐步攀升。

疫情期间手机听广播比例居于首位

赛立信媒介研究在全国进行的后疫情时代消费者生活习惯调查数据显示,有更多广播用户在疫情期间选择手机上网收听广播,比例居首位。2020年春节期间,因疫情禁行之故,移动互联网云平台的点击量则上升了26.2%,一改往年春节期间云平台点击量低迷之势。

2018-2020年移动智能收听的占比连续三年不断攀升,车载收听的比例保持持续稳定状态。值得注意的是,车载智能音频APP的使用率已经超过10%,这一比率将会随着车联网普及率的提高持续提升。

早晚高峰仍是广播最重度的收听时间区段

全天广播用户资源更加丰富的时段主要集中在早晚高峰——7:00-9:00和17:00-19:00,此外在其他时间段分别散布着不同类型的终端用户。较之往年,2020年在上午和晚间部分时段有所增多。

广播在各终端细分市场的收听资源在时段分布上存在明显不同。广播FM终端用户更多集中在早上收听广播,对应的主要是晨间生活场景;车载收音系统和车联网用户因其收听场景主要在“车上”,对应的生活场景主要是上下班通勤路上;移动智能终端用户在傍晚至晚间时段——相应的生活场景主要是下班路上及晚间用餐,同时在中午时段较其他类型终端也更显突出一些——相应的生活场景主要是午间休闲时间。

市场份额居于前四的类型频率在不同的终端各显不同优势

在不同的收听终端,新闻、音乐、交通依然是市场份额最大的频率类型,但在不同的终端各显优势——

★新闻频率在广播FM收音机端及智能移动端的市场份额都超过了30%,居所有频率之首位;

★音乐频率在智能移动端的市场份额相对于在其他终端更具优势,均超过25%;

★经济频率在智能移动端音频聚合平台的收听表现更好,市场份额超过8%。

广播FM与新媒体的深度融合,有效地将线下存量用户引流至线上,通过“内容+主播”增强IP热度,通过激活私域流量变现形成良性立体闭环。闭环的核心是“用户”与“内容”。分析用户在不同场景下收听的节目类型可以发现,各类节目均有自身的忠实用户,最终能否引起用户共鸣、引发热度,仍取决于节目的内容。

2021年中国广播将继续推陈出新,针对疫情后响应双循环经济提振,围绕国家重大事件、假日经济、区域经济领域等展开的大型专题报道、系列报道等,均有赖于高品质的内容生产而赢得听众及在线用户群的积极响应。

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