抖音、快手、B站上演“三国杀” 视频剪辑赛道成第二战场
互联网新闻 2020-11-03 17:00:06
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视频平台经过前几年的跑马圈地之后,目前市场格局基本已定,抖音、快手、B站成为三大头部公司。为守住各自的阵地,包括通过内容和用户进行有效地互动等,成为头部公司一个基本任务。抖音、快手、B站上演“三国杀”之际,曾经似乎无足轻重的视频剪辑工具不经意间成为头部视频平台较量的“新战场”。

近期,曾获评“2018苹果App Store本土最佳应用”的马卡龙玩图APP出品公司Versa宣布获得数千万美元B轮融资,由B站领投、金浦投资跟投。Versa所最新推出的手机剪辑产品“不咕剪辑”即能够通过识别视频内容进行分轨的移动剪辑工具。据Versa CEO蔡天懿表示,在产品定位上,不咕剪辑是专为B站UP主打造的,

Versa CEO蔡天懿表示,此轮融资完成后,公司将针对人工智能在图像、影像领域的深度应用做进一步探索,加速将实验室中的AI算法变成用户可以驾驭的技术,持续赋能更多的B站创作者。

早在2017年快手便上线快影,抖音2019年上线剪映,当下势头迅猛的视频号跟着推出秒简。而B站内部孵化了必剪之后,又在近期下重注投资不咕剪辑,视频剪辑工具大战似乎一触即发,谁能站稳第一梯队值得思考。

能抓住Z世代创作者

在短视频的竞争进入深水区之后,新增流量放缓、现有流量活跃度下降、获客成本和留存成本激增成为行业最大难题。为了在竞争中获得优势,既能贡献流量又能贡献内容的视频剪辑赛道,成为抖音、快手、B站的“第二战场”。

“进入移动互联网时代,内容创作者变得越来越多,而内容创作者的增量并都来自于PC端的产品,更多是来自手机端的产品。这两年,无论是B站UP主、抖音网红、还是快手老铁,都在用手机制作内容。因此,能够降低用户创作门槛,解放创造力的移动端剪辑工具成为创作者内容生态的护城河的一块重要拼图。”一位短视频制作公司人士告诉记者。“此外,剪辑工具上创作的视频如可以一键导入短视频平台,则可以成为短视频平台新流量的来源。”

工具的好坏决定着未来这些用户使用什么产品。同时,视频剪辑工具能够方便用户创作出符合平台风格的内容,在活跃视频社区氛围的同时亦能增强用户黏性。

一位短视频业内人士指出,“对于创作工具和流量分发平台,刚开始它们是母子关系,子是创作工具,母是分发平台。后来,创作工具会成为分发平台的上游,因此布局工具对平台方来说是一个战略级的事情。”

据了解,目前各大短视频平台都在打造兼顾平台调性和用户属性视频剪辑工具。

一位视频平台方面人士告诉记者,视频剪辑工具赛道的主流玩家主要分为两类:一类是剪映、快影、必剪、秒简等背靠抖音、快手、B站、微信视频号等大平台的官方剪辑产品,另一类是不咕剪辑、VUE等平台投资的第三方剪辑产品。

快手于2017年推出了满足“老铁”气质的快影,抖音于2019年推出契合“网红”风的剪映。作为抖音、快手的官方剪辑工具,剪映、快影各自的音乐库设有“母平台”板块,且可以直接添加用户在“母平台”收藏的歌曲,还都自带可以套用的模板,方便小白用户快速创作。

不咕剪辑是第三方剪辑产品中一个特别的存在,因为其投资方B站其实已经布局自己的官方剪辑产品必剪。而“双线下注”视频剪辑工具的背后,或是B站的多重考虑,不只是要赋能UP主创作更多元、更高品质的内容,还要防御其他视频平台通过剪映等剪辑工具对UP主的渗透和蚕食。

视频剪辑赛道大浪淘沙

“目前来看,要成为行业级的底层基础设施,至少必须要具备资源和产品创造性等要素。由于短视频平台的格局也将会深度影响剪辑工具的行业竞争格局,在资源方面,拥有巨头视频平台支持的剪辑工具占据先天优势。”上述业内人士表示,抖音、快手、B站三大平台都拥有数亿的月活用户,背靠大树的剪辑工具有望借助平台快速扩张,大幅提高市场份额。而仅支持剪辑工具将视频导出直接上传到平台这一点,在大大缩短发布路径的同时,就是官方流量对剪辑工具巨大的扶持。

此外,互联网新产品在扩张期,商业变现模式还未成熟,在技术升级、团队扩建、产品推广时都需要大量的资金做后援,这时背靠巨头就能获得源源不断的资金补给。平台相对于比单打独斗的公司更有竞争的底气。

互联网工具最终比拼的还是产品有没有创造性、好不好用,目前市场主流的几款产品各有特色。

剪映的关键帧功能解决了小白创作者的烦恼,让可以自由创作符合抖音“网红风”的视频。“不咕剪辑的优势则在于独有的AI自动抠像,以及分层、多轨编辑功能,更类似专业剪辑软件,UP主在手机上也能进行相对复杂的创作和高难度的剪辑。值得一提的是,与剪映、快影主打的竖屏不同,不咕剪辑是横屏剪辑,更适合UP主这种要求较高的创作者使用。”一位B站UP主表示。

此外,除了三大视频头部平台,还存在着众多其他中小视频平台。“占据这些平台更多的市场份额、赢得更多用户的信任同样重要。”上述平台方面人士表示,在对长尾市场的争夺上,第三方视频剪辑工具更有优势。

经济观察网 记者 黄一帆

内容来自经济观察报

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