湖北市州微信5月榜:六成公众号传播指数下滑
互联网新闻 2021-06-10 16:00:08
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6月9日,由荆楚网(湖北日报网)、楚天舆情数据研究院制作的湖北市州微信排行榜5月榜单发布。本期“武汉市文化和旅游局”“宜昌发布”及“十堰发布”再度创造了整体蝉联的佳绩,并且“武汉市文化和旅游局”和“宜昌发布”均收获了10万+文章。但不容忽视的是,本期榜单WCI指数与上期相比,有60%的微信公众号WCI指数出现了下滑。

图:5月WCI指数排名前三

从上榜单位的排名变化看,前五名位置稳固,与上月一致。“黄石发布”“荆州发布”本期排名均上升2位,分别位于本期第6和第7名,进步明显;上期第六“平安黄冈”名次下滑3位,成为本期第9名,上期第七“恩施发布”名次下滑1位,成为本期第8名。

图:湖北市州政务微信WCI指数TOP10

从WCI增量看,本期仅“荆州发布”“武汉发布”“宜昌发布”“黄石发布”4家单位出现了上涨,涨幅在1.47%-4.7%之间。但与之相对的是,上榜单位中,有60%的单位,WCI指数出现了下跌,跌幅在0.77%-11.86%之间,且有5家单位跌幅均超过了涨幅最低值的1.47%,值得警惕。

具体来看,WCI增量出现大范围下滑,与相关单位文章发布总数下滑有直接关系。本月,除“恩施发布”文章发布总数增长了10篇外,“武汉交警”“武汉市文化和旅游局”“十堰发布”“平安黄冈”“平安恩施”等单位均为负增长,其中影响最为明显为“武汉市文化和旅游局”。

因“武汉市文化和旅游局”运营风格为更看重文章内容质量而非发布数量,制作精良的内容常常能实现“以小博大”获得高阅读量,但单篇文章的阅读量,即便爆款,也受粉丝数等因素影响,在粉丝数基本恒定的情况下有相对上限。这便导致其发布率一旦下降,极易影响阅读总量——本月其文章发布量减少了9篇,导致其阅读总量下降了44万余次,个中影响,可见一斑。

同理,在粉丝数基本恒定的情况下,即便是平常高发布量的单位,也容易因发布量下降而使阅读总量受到波动,如“平安黄冈”本月发文137篇,较上月减少了18篇,相对的阅读总量也减少了24万,在看总数也减少14万之多;“十堰发布”本月发文145篇,较上月减少13篇,阅读总量也减少了13万。

综上可见,在粉丝数基本恒定且难创造出10万+爆文的情况下,文章发布总数直接影响账号的阅读总数,进而影响WCI指数评级。天道酬勤,建议各单位在没有策划吸粉福利或重要活动时,保持更新频率,稳定基础阅读量,牢固基础,才有机会实现量变到质变的飞跃。

图:湖北市州政务微信原创文章TOP10

排行榜规则说明:

1、聚集湖北省内主要党政机关政务微信公众号,根据WCI指数数据进行科学排行,主要从“整体传播力”“篇均传播力”“头条传播力”“峰值传播力”四个维度进行评价。

2、样本范围和数量每周会根据实际情况进行微调。欢迎湖北省政务新媒体的运营部门或负责人自荐,加入排行榜(联系电话:027-88567710)。

3、在继续发布湖北政务微信排行榜的同时,楚天舆情数据研究院还会挑选省内优秀的政务微信运营团队进行访谈,欢迎联系交流,联系邮箱:jcwyqxxb@163.com。

(编辑:李媛荣)

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