“微信红包封面”成营销新武器 手把手教你拉新涨粉
互联网新闻 2021-02-05 21:00:04
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中国商报/中国商网(记者 朱梦秋)春节临近,微信又将迎来一波发红包的高潮。2019年春节数据显示,从除夕到初五,仅六天时间内就有8.23亿人收发微信红包,火爆程度可见一斑。

随微信红包火起来的还有腾讯官方推出的“微信红包封面”。在“微信红包封面”开放平台,经过认证的定制方可自主设计红包封面、创建封面故事,并通过自有渠道发放给微信用户。用户领取后,可在发微信红包时使用定制的红包封面。

数据显示,仅在2019年春节期间,带有定制封面的特色红包就被拆开了近2.5亿次。2020年春节临近,“红包封面”的微信指数再一次飙到历史高点。然而,申请定制微信红包封面的主体有一定门槛——必须是企业定制,或者视频号有1000粉丝以上的认证个人定制。于是,“微信红包封面”成为了“稀缺资源”。

中国商报记者从有赞处了解到,2月5日,有赞正式接入“微信红包封面”,支持商家通过公众号、微商城/小程序、短信等多种途径向顾客发放定制化的微信红包封面。为帮助商家更好地使用“微信红包封面”实现拉新获客,有赞还发布了《微信红包封面全链路运营手册》,手把手帮商家上手微信红包封面的深度运营。

“商家在定制红包封面后,可以通过多个环节实现品牌曝光、拉新、裂变和留存。”有赞相关负责人向中国商报记者详细介绍了商家的营销方式:首先,在用户领取红包封面环节,商家可以在有赞小程序设置一定的领取门槛,例如下单领取、入群领取、关注公众号或视频号领取、连续签到领取、分享转发领取等等,既营造了红包封面稀缺的氛围,也有利于提高用户黏性、促进用户裂变拉新。有赞小程序正在小范围内测有赞店铺“发放红包封面”能力,商家可在后台配置图片广告开放领取红包封面。通过有赞的“人群运营”能力,商家还可以向有赞店铺特定标签的用户(如重点活跃用户)精准发放红包封面。

其次,在用户收发红包封面环节,商家不仅可以定制红包的封面,还可以定制红包的消息气泡背景图、红包详情页、红包封面故事,让用户在领取红包的过程中,实现品牌的多次曝光。

此外,在用户收红包环节,还可以从“封面故事”跳转到商家的小程序、公众号或者视频号,商家可以借此实现涨粉、转化和留存。

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