互联网+文化:激发新业态 ,从线上到线下:跨界大联动
互联网新闻 2020-11-07 08:00:09
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第三届长三角国际文化产业博览会将于2020年11月19日至22日在国家会展中心(上海)举行。这是在疫情冲击下长三角文化产业重启繁荣的一次大检阅,也是“危”中寻“机”,培育“互联网+文化”新业态的一次大动员。

根据国家统计局2020年10月30日颁布的最新信息:今年前三季度,全国规上文化及相关企业营业收入同比下降0.6%,但是,以“互联网+文化”为特点的文化产业新业态却加速成长,营业收入同比增长21.9%,显示了逆风起飞的强劲活力。在本届长三角文博会上,阅文、触宝、趣头条、喜马拉雅、蜻蜓FM、樊登读书、联通沃阅读等新业态企业云集,成为吸引海内外关注的一大亮点。

原创开发 龙头引领

大浪淘沙,排头兵一马当先;突出原创,带动全产业链发展!上海网络文化的领军企业――阅文集团将呈现原创IP的强大实力。它拥有890万创作者和1340万部作品储备,是华文世界最大的正版文学内容开发和推广平台。近年来,阅文集团通过与众多合作伙伴的联合开发,犹如深海采珠,培育出一大批适合改编的优秀网络文学作品,把网文IP的影视化改编发展成为一个系统工程。

在腾讯“新文创战略”的推动下,阅文影视、腾讯影业和新丽传媒,把三大影视业务主体打造成为优化影视业务布局、驱动数字内容耦合、推动高价值文化生产的“三驾马车”。据透露:他们协力推动的电影《1921》和电视剧《人世间》、《庆余年》(第二部)、《赘婿》等四部重磅作品即将闪亮登场。电影《1921》作为献给中国共产党成立100周年的盛大献礼之作,经过倾力投入和精心打磨,将成为2021年万众瞩目的观影热点。

知识付费 万众学习

在中国迈向“学习强国”的新征程中,音频是传播最快捷、最普及的移动媒体之一,也是新型的知识交流大平台。此次参展的一批音频内容开发企业,已经成为中国音频内容市场的风向标。它们响应“全民阅读”号召,成为建设书香中国的强劲引擎。以“耳朵经济”排头兵著称的喜马拉雅,不仅将现场直播第三届长三角文博会的盛况,也将全面展示自身在数字内容领域最新开发的成果。

喜马拉雅积累了一千万大咖主播,拥有一大批深受听众喜爱的热点音频内容。它通过专家名人的有声解读,极大地拓展了优秀内容传播的广度和深度。喜马拉雅的付费课程和有声书更是成为“招牌菜”,包括《陈果的幸福哲学课》、《蒙曼品最美唐诗》、《蔡康永的201堂情商课》等明星产品。喜马拉雅推出的人文社科类有声书,则成为“耳朵经济”中人气高涨的热点。

在亲子儿童和语数外两大领域,喜马拉雅儿童APP汇聚了大量的精英父母课、儿童故事、益智童谣、蒙学经典、优秀童书、公版文学作品、大咖讲师等音频内容。外语频道汇聚了外语学习类免付费专辑和课程,众多外语主播和老师从这里走进无数人的心灵,如春风化雨般提升了人们的外语水平。喜马拉雅通过自主开发教育产品,正在向素质教育领域的纵深发展。

平民英雄 草根魅力

在“互联网+文化”的领域中,真可谓:“英雄不问出处,民间自有高手”。首次参加长三角文博会的趣头条,直到2016年才推出新闻客户端。但是它作为新兴的数字内容平台,在下沉市场中迅速崛起,以生活化、大众化的特色海量吸粉,以爆发式增长的27个月时间就成功登陆纳斯达克。

趣头条旗下的网络文学产品“米读”,犹如一匹矫健杀出的黑马。它率先推出“平民英雄”作者扶持计划,斥资10亿元打造草根型网文作者,为网文作者提供定向的流量扶持、专业运营服务和高额奖金。优秀作者甚至可以获得近百万的年度额外扶持。这些举措激发了大批来自平民的新锐作者,促进了“草根大V”的脱颖而出,诞生了大量爆款网文作品,在广袤的城市和村镇都获得了大批网民的青睐。

线上线下 书香社区

今天名声大震的樊登读书,当年曾是一个不起眼的大学生创业项目。经过该团队的刻苦钻研和奋力开拓,攀登读书已经成为中国最有影响力的知识型新媒体之一。樊登团队走的是以少胜多的精品路线,每周推荐一本重点书,通过深入讲解为读者们的工作和生活,提供最实用的帮助。

樊登读书既在线上显示青春活力,也在线下奋力耕耘市场。它与许多实体书店合作,打造线上线下结合的文化传播体系,在全国建立了200多家复合业态的实体书店。它高度重视书店的社区属性,把新型的实体书店星罗棋布般地分布到社区、街巷、园区中,为居民提供阅读服务。它善于组织线下读书活动,如在每年4月23日的世界读书日上做“知识进化论”的主题演讲,已经成为近悦远来的年度文化盛会。今年在疫情之下,樊登读书还联合人民阅读,邀请名人专家打造了一个线上特别版的“知识进化论”。

定制化阅读 个性化专享

在本届长三角文博会上,“定制化阅读”成为一个令人瞩目的亮点。触宝科技、蜻蜓FM、联通沃阅读等重点企业,纷纷展示最新研发的网络文化产品新产品。如触宝推出的新产品“疯读小说”,以大数据和AI引导,精准了解用户的阅读口味,进而反哺网文作者,推动作者迅速创作出更适合用户需求的网文内容,输出更优良的网络文学作品。

蜻蜓FM则将音频带入全场景应用阶段,在可穿戴设备、智能家居产品、汽车等新场景进行智能音频的全生态建设,把美妙的声音能量传递到人们生活的每个角落。电信企业联通的“沃阅读”业务经过10多年的辛勤耕耘,为用户提供了大量的多媒体互动式阅读服务及阅读衍生服务,逐步发展成为一个跨平台和跨领域、拥有海量资源的内容提供方,拓展了听书、电台、视频读书、萌呷动漫四个创新板块。

互联网改变世界 新业态层出不穷

美国谷歌公司的前任首席CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)说过一句名言:“互联网大众化开始的时候,我记得自己曾经感到震惊:世界跟我们以前想的是多么不同啊,人们看待世界方式的变化是无限的!”

在这个全面感知、互联互通、智慧共享的时代,人们看待世界和自己的方式正在急剧地变化。突如其来的疫情对经济带来了巨大的冲击,也推动了文化活动的在线化、数字化和智能化,创造了极为广阔的市场空间。长三角文博会将推动我们去多角度地体验这些变化,多方位地参与这些创新,奔向“互联网+文化”的美妙前景。

来源:长三角文博会

原标题:《互联网+文化:激发新业态 ,从线上到线下:跨界大联动》

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