“中国锦鲤”信小呆成了“套路王”,可网友已经不买账了
互联网新闻 2020-09-11 14:00:09
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文/东方亦落

还记得中了支付宝大奖的“中国锦鲤”信小呆吗?2018年10月,支付宝抽出了仅三百万分之一的中奖率、集全球宠爱于一身的超豪华大奖得主“信小呆”,这个普通的女孩不仅一跃成为了中国锦鲤,还改变了自己的命运。

当年11月,信小呆从原来就职的单位辞职,开始享受支付宝那份集合了各种免费旅游、酒店住宿、各种商品的大奖,微博上也收获了将近300万的粉丝。

不过近日,信小呆又有了关于“中国锦鲤”的新动态。与2018年被幸运砸中的激动不同的是,这次信小呆表示自己将开启“新事业”,打算一元转让中国锦鲤。信小呆表示已经体验过了全新的生活方式,应该趁年轻迎接更多未知挑战,所以将以1元的价格将“中国锦鲤”转给下一个幸运的人。

然而从这条抽奖的微博来看,这次所谓的“转让”实际上更像是个噱头。

从微博中可以看到,信小呆是打算去参加一个以直播带货为主题的名为《超级主播KING》的节目,而且在其第一条公布这个消息的微博中还提到支付宝,但是很明显,这次的奖品都是由《超级主播KING》节目组提供,和支付宝已经没什么关系了。

而信小呆为了凸显此次奖品的好处,用大家熟知的支付宝大奖作对比,为的是让网民们形成具象化概念。用“中国新锦鲤的奖品可能超过老锦鲤的奖品,甚至能让人实现财务自由”这样的文案,暗示此次活动给出的奖品比当年支付宝的奖品还好,把人们的期待值拉到最高点,从而刺激人们的关注欲,为自己和节目引流。

此事后续的“翻车”更坐实了这次活动是营销的事实。在活动开始还没多长时间的时候,“时光流声工作室”发布声明表示《超级主播KING》盗用了自己公司的资质进行企业认证,已向公安机关备案,随后信小呆也在微博发布了道歉信。

其实信小呆在成为锦鲤之后推出了许多旅游VLOG并且接了不少广告营销,有消息称其每条微博硬广的价格为10万元,照理说应该是收入不菲,为何还如此热衷于“套路”呢?

从本质上来看,信小呆当年的热度并不源于她本人,而是支付宝对锦鲤活动的长期预热,以及后续各种品牌在其中增加奖项,信小呆只不过是被幸运砸中的普通人。刚中奖那会儿不管信小呆有任何动向网友都给予了高度的关注,但实质上这份热度是支付宝引来的,而非信小呆。

随着时间的推移,网友们就不那么热情了,虽然还有很多人没有取消对信小呆账号的关注,但实际上外界对信小呆的定位是“锦鲤”,不管信小呆发什么内容,下面评论都是要“蹭锦鲤福气”之类的。这有点类似于杨超越,许多人喜欢用杨超越的表情包,去杨超越的微博下“吸欧气”,但他们并不是杨超越的粉丝,对于杨超越做了什么也并不关心。

显然这不是信小呆想要的,因为她后期已经倾向于将流量变现,广告没少接,但网友们对其秉持的是关注但“不理睬”的态度,只是把她当作一个热点,不会去买她推荐的商品。

之所以会被如此定位,是因为信小呆是“被迫”成为网红的,使她成为网红的爆点就是“锦鲤”。一般的网红通常会经历培训或自己摸索,但她属于一开始就被架上这个位置,后期也一直没有摸索出适合自己的道路。

这与信小呆的期待不符,所以她要想个办法让关注她的“僵尸粉”变成“活粉”。从结果来看,互动量确实增加了不少,但多数网友都是抱着调侃和凑热闹的心态参与的,更何况还光速翻车了,因此本质上“一元转让锦鲤”也还是失败的营销。

本来想炒一波热度却得到这个结果,这无疑会对信小呆的形象和信用形成伤害,她所说的“新事业”恐怕也难以开启,曾经“中国锦鲤”的运气大概也就此戛然而止了。

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