中文网站点击率低,移动互联网表示“这锅我背了”
互联网新闻 2020-11-02 21:00:06
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得益于国内的庞大市场,自成体系的中文互联网如今在全球也已经有了更多的影响力,而按照目前已上市互联网企业的市值来计算,如今全球互联网行业巨头级企业基本都是来自中美两国。然而近日在网络技术调查机构W3Techs公布的一份统计榜单中,中文互联网的排名却非常低,那么这是什么原因所造成的呢?

作为web领域的知名的信息提供者,W3Techs是经常会更新web上各种类型技术使用情况的相关信息。除了“最流行的客户端编程语言”、“最流行的服务器端编程语言”、“最受欢迎的数据中心提供商”、“最受欢迎的广告网络”等偏技术向的统计数据外,还还有一个“全球点击量最高1000万个网站使用的语言”榜单。

在日前W3Techs所公布的这份排行榜中,除了作为全球语言的英语(60.4%)外,俄语网页(8.6%)占比超过了法语、德语、日语,以及朝鲜语网页之和,而中文网页(1.5%)的占比甚至低于越南语(1.6%)。

在W3Techs的进一步说明中强调,其统计的范围是Alexa(专门发布网站的全球排名)前一千万以及Tranco前一百万位的网站,并排除重定向的网站,将同一域名下的不同子域名合并,且去掉了没有有用内容的网站所得出的结果。

以我们三易生活的官网为例,Alexa上的全球排名是12910,日均PV在14万左右,而当日均PV达到1后,Alexa排名就可以在200万名左右。因此换句话来说,从W3Techs所公布的这一统计数据,可以看到目前web端还有人点击的网站中,访问者的语言构成。

英语由于其作为全球语言的地位,导致了几乎所有使用非英语作为母语的开发者想要“出海”寻求更广阔的市场,都必须要搭建一个英文版网站。俄语之所以能够排名第二,则与排在它前面的英语,以及此后的西班牙语和法语不同,外界普遍认为这并不是因为独联体国家普遍使用俄语,而是由于目前来自俄罗斯的黑客已经成为当下互联网中最为主要的免费资源来源,比如游戏玩家们耳熟能详的fitgirl repack,以及绝大多数从事学术研究的人都访问过的SCI-HUB。

事实上,来自Internet World Stats的统计数据显示,2019年全球使用中文的网民数量为8.63亿,已经占据了全球网民的19.7%。但这一数据与W3Techs的榜单进行对比,就能得出一个很奇怪的结论,就是占全球网民五分之一的中文用户能够拿得出手的网站,却仅占全球网站的1.5%,因此使用中文的网站比例与使用中文的网民数量不成比例显然并不正常。

值得一提的是,在2010年W3Techs给出的同一榜单中,中文网站的比例在4%左右,排名第三。也就是说在10年时间里,中文互联网在web端的内容产出量大幅度下跌了250%左右。但是这种“衰退”背后当然是有原因的,其中的奥妙就在于W3Techs统计的是web端网站,而网站这个概念则是PC互联网时代的主流。

纵观以国内市场为核心的中文互联网世界,无疑在近些年来有着跨越式的发展。其一是快速渡过了互联网1.0与2.0时代,直接进入了移动互联网时代。从2010年至今,这10年间正好是国内移动互联网蓬勃发展的时期,除了建成全球最大的4G网络之外,不少网民的第一台“计算机”其实是智能手机。

而移动互联网发展极为迅速所导致的结果,就是如今中文网民中呈现出了PC用户少,手机用户多的情况,并且移动生态的发达反过来也压倒了传统的web端。在移动互联网时代,APP而不是浏览器已经成为了网民消费者内容的核心阵地,如今手机用户在移动端使用浏览器浏览网页的情况其实并不那么多。

因此当下中文互联网世界的情况,是大量信息已经聚集在各式各样的APP中,并且这些信息也难很通过网络爬虫获取,就导致其很难进行准确的统计。比如说目前微信公众号已经超过2000万个,就可以看作是2000万个PC时代的博客,但在W3Techs的统计中,因为它们的域名都是微信公众号的域名,所以就只能算成一个网站。

再加上中文互联网行业巨头如今的平台化,也降低了使用中文作为母语的中小企业建设自己网站的兴趣。毕竟相比于自行建站的成本,直接托庇于这些平台才是更具性价比的选择,比如说服装企业直接在天猫上开店,以及餐厅在美团上提供外卖服务的成本,显然远低于自己建设网站并进行推广。

当然,中文互联网出现这种头部网站数量与网民数量倒挂的情况,在某种意义上来说,其实是国内互联网企业有意促成的。如今几乎所有的国内互联网企业都在有意无意地将用户向APP端驱赶,许多朋友可能都遇到过“打开APP查看全部内容”这样的情况。由于在web端的体验甚至都不是完整的情况下,只有APP上才能体验到更多的功能和服务了。

之所以会出现这样的情况,固然有在流量为王的影响下互联网企业的“入口思维”作祟,毕竟web端需要从浏览器打开,入口并没有掌握在自己手里。更为重要的是,APP相比于网页来说,既能访问相册、通讯录、各种记录、读取硬件信息、获取IMEI等权限,可以提供的用户个人信息比浏览器+公网IP的网页版多了太多。因此为了获得更为完整的用户画像,进而实现更加精确的广告投放,互联网厂商自然也希望用户更多使用APP,而不是web端了。

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