视频爆款这样“炼成”
互联网新闻 2021-04-24 15:00:11
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王小庆

微信视频号已成为当下热门的视频发布平台,媒体怎样才能靠用好微信视频号提升传播力?4月23日,在“深融·问道”媒体深度融合发展研讨峰会论坛发言环节,微信视频号高级经理王小庆进行了经验分享。

王小庆介绍,微信视频号2020年1月上线,内容分发逻辑主要包括四大分发场景:关注、朋友、推荐和直播地理定位。其中,最重要的核心场景是朋友点赞功能。“在微信这样一个月活12亿的熟人社交平台上,朋友点赞是视频号重要的流量来源。”

微信视频号对媒体的价值体现在哪里?王小庆认为,微信拥有12亿月活用户,用户粘性强,权威生动的新闻内容又是视频号用户的刚需,视频号内容更便于分享交流;5G时代,内容视频化、直播化已是大势所趋,而微信公众号又是媒体标配,目前视频号和公众号已经实现了深度互动,“视频号+公众号”模式可以为内容传播提供更多可能性。

哪些题材的内容可以吸引高流量?王小庆表示,能够引发共鸣的国家大事和满足人们好奇心的社会热点新闻短视频,更容易获取高流量。同题材内容若能实现首发,则更容易在流量竞争中胜出。

如何打造爆款?王小庆建议,新闻内容的标配,应当包括清晰完整的视频内容、直接明了的文字说明和提炼成话题标签的内容主题。若新闻短视频还能兼具时效性、高热度、差异化、本地化、画面质量优化和清晰的文字表达等特点,将更容易成为爆款。

王小庆特别介绍了今年1月1日的“追光”全球日出不间断视频号直播。这场直播联动全球31座城市,从早上6点到晚上11点持续17个小时,153万人观看了直播,直播期间对2020年的200多个社会新闻进行了跟进。比如,疫情期间,武汉一小区一户人家的红窗帘飘在窗外,邻居拍摄视频后发到网上,引发众多网友对这户人家的牵挂。后来,红窗帘被湖北省博物馆收藏。直播期间,红窗帘的主人公来到直播间,分享了武汉解封半年多以来自己的生活。

“许多人在直播间许愿家人身体健康,祝福祖国国泰民安,也有人感叹科技进步,躺在被窝里就能看到全世界的日出。”王小庆说,“这已然成为融媒体传播创新突围的现象级案例。”

(文/羊城晚报记者 付怡 图/羊城晚报记者 林桂炎)

来源:羊城晚报

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