用户规模达9亿,人均“消费”两小时?这个“下饭神器”悄然而来
互联网新闻 2020-10-27 23:00:13
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随着社会的加速发展,人们的生活节奏也在逐渐加快,在这快节奏的生活和工作背景下,人们对于休闲娱乐的追求也变得越来越多元化,除了外出吃喝玩乐之外,还有大部分人似乎更愿意选择宅在家中,追个剧或者刷刷手机,听起来也是一种不错的消遣方式。

近日,微博上一则“人均每天刷短视频110分钟”的话题,登上了热搜榜,底下有大部分网友还纷纷评论自己被人均化了,表示自己一天刷短视频的时间曾高达几个小时,根本停不下来。

2020年10月12日,在网络视听大会上发布的《2020中国网络视听发展研究报告》中显示,截至2020年6月份,短视频以人均每日使用时间达2小时的时长,超越了即时通讯,据统计,我国目前的网络视听用户规模高达9.01亿,较2020年3月份增长了4380万。

短视频成了最受当代网民喜爱的一种娱乐方式,用网友的话来说,就是短视频已经成了如今吃饭必备的“下饭”神器,从国内一二线发达城市,至三四线城市或偏远乡镇县城,不乏有短视频的爱好者,这也说明了短视频已悄悄深入了人们的生活之中。

用户规模达8.18亿,单日人均所耗时长为110分钟

《报告》所发布的数据也说明了,短视频这个行业蕴藏了巨大能量和实力,在网络视听产业中,据相关数据显示,网络视听的用户规模突破了9亿,产业规模达到4541.3亿元,其中短视频的市场规模占比最高,用户规模达到8.18亿,用户使用率达到了87%,相比起前两年的数据,同比增长了24%。

对于这个数据,也许有很多人可能觉得没什么,但值得一提的是,短视频以人均单日使用时长为110分钟,在网络视听应用中排名第一;而即时通讯和综合视频则以101分钟和96分钟,排名第二和第三。据调查结果显示,短视频之所以能发展得如此迅速,主要在于其更多元化的拍摄内容和丰富多变的场景,除了休闲娱乐之外,还涵盖了新闻、民生、美食、旅行等多方面的题材,深受大众网友喜爱。

利用短视频激发人们的消费购物欲望

据相关资料显示,短视频还向直播、电商等多领域不断渗透,其中有15.7%的用户,在观看视频和直播过程中消费购物。

2019年网络直播带火了许多电商卖货,现代的人比起外出购物,反而更喜欢通过刷视频的方式来获取产品信息,而有些购物平台则通过短视频的方式,来给产品做宣传推广,让用户在预览产品的同时,向广大消费者提供了产品的使用教程和购买链接等。

从产品的内容到品牌广告的投放,在整个短视频带货的过程中,在视觉上直观的刺激了消费者的消费欲望,从而大大带动了许多产品的销量,并逐渐形成了一条完整的产业链,构建了一个强大的网络消费群体。

直播行业风光的背后,短视频市场的发展为何如此火爆?

短视频发展初期,各大网络平台上的内容创作大多为UGC模式,入驻门槛较低,内容都良莠不齐,只有少数的视频创作者能在市场中脱颖而出。随着直播市场进入爆发阶段,行业也进一步规范化,许多创作者逐渐走向专业化、团队化的运作模式,通过视频的创作内容吸引粉丝,先抢夺平台头领之位,再构建品牌,完成商业变现的过程。

如今,短视频已经走过最初的“莽撞期”,也开始越来越注重拍摄内容的质量,以“脚本”、“创意”、“动画”三点合一的方式,作为组成视频内容的核心,将视频做到从量到质上的转变,当内容品质提升、题材类型创新了,短视频在商业模式上的发展自然是更上一层楼。

如今,随着移动智能终端和互联网技术的不断发展,人们对移动设备的依赖性也越来越大,短视频依附于移动端发展,已在国内市场走了将近10个年头,相比于传统视频的高时长和图文表现形式,短视频依靠短时和碎片化的时间合理利用,对用户形成了较为强烈的感官刺激,从而拉动了市场用户量的持续增加。

但值得注意的是,长时间的浏览短视频,移动设备的辐射会导致眼睛和身体产生严重疲劳,从社会角度来看,建议应当适时消遣,以免过度消耗身体。

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