爱优腾芒、B站、快手,谁率先跑赢了Q1丨财报观察
互联网新闻 2021-05-26 18:00:07
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原创 骨朵 骨朵网络影视

文 │ 星星

2021年,进入在后疫情时代,但影视市场却迟迟没有平静。

《赘婿》《山河令》等爆款作品燥热了剧集市场,《创造营2021》《青春有你3》《乘风破浪的姐姐2》让选秀综艺热度不减,但出现的“倒奶事件”也让选秀节目迅速降温,何去何从不得而知。内容的工业化制作也成为了长视频平台将发力的重点。

同时,15家协会、5家视频平台以及53家影视公司发布关于影视内容版权保护的联合声明,核心直指短视频平台以及短视频运营者对影视作品进行任意剪辑、切条、搬运、传播等行为严重侵犯了作品的完整性和合法权益,也让版权保护箭在线上,长短视频之间的纠葛再次凸显。

此刻,视频平台竞争激烈。就在5月24日,在港交所刚刚上市了3个多月的快手,交出了它上市后的第一份答卷。自此,属于六大视频平台的Q1成绩单已悉数露面,究竟爱优腾芒、B站、快手谁才是最大赢家,视频平台格局是否已经生变?

爱奇艺、腾讯视频:

亏损收窄下,增速放缓与会员提价的隐忧

1.25亿、1.053亿,这分别是腾讯视频、爱奇艺交出的会员数。两大平台双双环比增长的会员数无疑是一个好消息,毕竟会员和广告收入是长视频平台营收的主要手段,而爱奇艺、腾讯视频在迈入亿级会员的大门后,就一直在琢磨着如何让用户继续增长。

根据财报显示,爱奇艺总营收80亿,较2020年同期增长4%,净亏损13亿,较2020年同期亏损收窄。这得益于内容成本的降低,2021年Q1爱奇艺内容投入54亿,与2020年同期下降8%。 会员收入依旧是爱奇艺的大头,会员服务营收为人民币43亿,占总营收的54%。

值得注意的是,虽然爱奇艺会员收入从去年Q4的38亿上涨到如今的43.12亿,会员收入环比增长12%。但会员收入同比增速放缓,不及去年Q1。要知道,在2020年Q1,爱奇艺的在会员上就拿到了46亿的收入,增速高达35%,今年Q1只有43.12亿,较2020年同期下降7%。

会员收入的减少与会员数降低、会员价格提升,密不可分。2020年11月爱奇艺提高会员价,2020年底爱奇艺会员数便出现下降,减少至1.017亿。虽然今年Q1爱奇艺会员数上涨到1.053亿,订阅会员环比增长360万,但也没能达到2019年的1.069亿。

近两年,提升会员收入与降低内容成本投入,一直是困扰长视频平台的难题。长视频平台不断加大自制剧比例,为的就是降低成本,并挖掘各种形式,建立属于自身的内容护城河。

去年,爱奇艺推出迷雾剧场,凭借《隐秘的角落》等优质短剧集一部部连续播出,让爱奇艺在短期内收获了不少会员,爱奇艺也透露,迷雾剧场带来的效应超过了一部爆款剧集。易观互联网娱乐高级分析师黄国锋曾公开表示,优质网剧,才是视频平台流量转化和会员规模的关键。一部超级网剧,如果一周上线2集,其影响力可以持续24个月,这意味着视频平台通过46部优质的超级网剧,就可以让影响力贯穿全年,持续吸引付费用户。

但因为会员提价,爱奇艺在三个月丢了310万付费会员。今年Q1,爆款内容《赘婿》为会员收入助力,但头部综艺《青春有你3》停播,爱奇艺股价下跌。好在爱奇艺的亏损一直在降低,加大自制内容投入让成本不断下降。

进行了会员提价的还有腾讯视频。

游戏始终是腾讯的现金牛业务,在腾讯2021年Q1财报中,关于腾讯视频的表现腾讯没有透露太多,更多的是点出了会员数字增长的好消息。

2021年Q1腾讯视频付费会员同比增长 12%,达到1.25亿,主要受益于IP改编为动画及真人剧集的作品例如《斗罗大陆》,以及《创造营2021》《吐槽大会第五季》等自制综艺。根据骨朵数据显示,《斗罗大陆》上线当日夺得骨朵电视剧榜单第一位,首日播放量高达1.6亿,获得了电视剧榜单19连冠的成绩,百度指数、微指数在播出期间都持续保持上升状态。

值得注意的是,虽然腾讯视频付费会员还在增长,但同样也出现了增速放缓。而且由于腾讯视频提价发生在4月,这次财报并未能显示提价后带来的影响。

但此刻,爱奇艺和腾讯视频都面临着,如何在会员破亿后维持增速,以及在会员提价后减少用户流失的问题。

优酷、芒果TV:

Q1增长强劲,后续内容等待补齐

相比于爱奇艺、腾讯视频,优酷和芒果TV尚未开始对会员提价,纵观整个2021年Q1,两家也都取得了不错的成绩,芒果超媒加速盈利,优酷凭借《山河令》《司藤》等不错的剧集,付费会员同比增长35%。

根据阿里财报显示,截至2021 年 3 月 31 日三个月,阿里的数字媒体与娱乐业务的收入8,047百万,较2020年同期增长12%。虽然整个财报中提及优酷的内容并不多,但也重点突出了优酷付费会员同比增长35%这一数字,并点明得益于站内推出的原创、独家内容有效触达了新用户,以及推出的 88VIP 会员计划,和对于内容制作及内容制作能力的严谨投资。

2021年Q1优酷独播的《山河令》成为爆款。在该剧开播前,平台给《山河令》的定位是“圈层爆款”的A级剧集,随着剧集内容的播出,《山河令》从热度、口碑、商业价值等几个方面最终都达到了S级剧的表现。在《山河令》上线后,优酷很快开通了超前点播,并首创“付费花絮”。在《山河令》超前点播大结局当天,优酷app还因点播人数太多,被短暂地挤崩了一分钟,《山河令》让优酷在Q1开了一个不错的好头。

去年优酷播出的剧集大多采取了分销、拼播模式,这样做的好处就是能够压缩内容成本,降低亏损,但也在一定程度上损失了部分用户,对于优酷来说,如何找到源源不断的爆款独播内容,是维持住Q1好势头的关键。

与爱优腾等长视频平台不同的是,芒果超媒一直都在盈利。在2021年Q1,芒果超媒依旧保持着增长的势头,营收超40亿,净利润7.73亿,营收收入同比增长超40%。

这主要由芒果TV收入大幅增长以及内容成本投入低造成,要知道整个芒果超媒在Q1的营业成本约25亿,比爱优腾低不少。根据芒果超媒2020全年财报显示,芒果超媒全年的互联网视频业务成本为48亿、版权及制作成本不过20亿,两者全年的投入均不及爱奇艺Q1的内容成本支出。

同样,芒果TV 是支撑整个芒果超媒那条最粗壮的大腿。从2018年——2020年,芒果TV营收不断增长,2020年超100亿,而整个芒果超媒的总营收是140亿。2020年芒果TV的有效会员数达到3613万,较2019年末增长96.68%,实现了三年来最大增幅。巨大的会员数量增长势必带来极高的会员收入,整个2020年芒果TV会员收入达到32.55亿元,同比增长92%。

内容成本低,会员数上涨,让芒果TV被市场看好,但与腾讯视频、爱奇艺破亿的会员数字相比,芒果TV2020年底3613万的会员数不到爱奇艺、腾讯视频的一半,而且聚焦内容端,无论是剧集还是综艺,芒果TV都备受女性观众青睐,在男性用户的开拓上,还有一段追赶距离。

如财报中提到芒果独播剧《装台》,虽然男性用户偏好度达到了124%,但该剧的整体表现并没有达到爆款程度。从2021年Q1整体内容来看,《玲珑》《暗恋橘生淮南2021》等芒果TV上线的大部分剧集还是以甜宠、青春剧等主打女性向的内容,而偏硬核的内容数量较少。如今季风计划的第一部作品《猎狼者》已经上线,这一局面能否被打破,静待观望。

快手“卖广告”,

B站“进一步破圈”

不仅是长视频平台之间的竞争出现了变化,B站和快手交出的第一季度成绩单也变动不小。

2021年Q1,快手总收入170亿,同比增长36.6%。毛利率由去年同期的 34.2% 提升至为 41.1%。较为突出的是,此次广告首次成为了快手第一大营收来源。

根据财报显示,在此期间快手的广告营收同比增长161.5%至86亿,占到了总收入的50.3%。其次是直播,为72.5亿,但直播收入同比下降了19.5%。剩下为其他收入,同期大幅增长589.1%至12亿,而这部分主要靠电商业务的带动。

与此同时,作为短视频平台的快手,在月活、日活、用户使用时长、付费会员数也没有让大家失望,快手应用平均日活跃用戶、平均月活跃用戶在2021年Q1分別为2.953亿及5.198亿,每位日活跃用戶的日均使用提升至99.3分钟,同比增长16.5%。可见快手老铁们的粘性并没有减弱。

此刻上市后成为短视频第一股的快手,还在不断扩大规模,构建多元化收入,如此次特意将海外业务的布局写进了财报中。但值得注意的是,随着快手的不断扩张,其亏损也在继续,2021年Q1快手净亏损49亿,上年同期为43.45亿,同比亏损扩大13.2%。2021年Q1快手的销售及营销开支达到了117亿,主要是用于推广及广告。

和快手相同,B站也同样在亏损。

根据财报显示,2021年Q1,B站营收39亿,其中增值业务(直播和大会员)贡献最大同比增长89%至15亿,占到了总营收的38%。其次是游戏,占到了31%,而第三大收入广告,也是增速最快的一块,同比增长234%。电商及其他业务收入贡献了5.2亿。

B站一直在追求的破圈也取得了一定的效果。根据财报显示,2021年Q1B站用户数增大,月付费用户数达2050万,付费率也提升至9.2%,创下历史新高,在月活、日活用户都出现增长,用户日均使用时长环比提升7分钟至82分钟。

但在此期间,B站净亏损9.05亿元,同比亏损扩大68%,主要是因为成本投入的加大,一季度B站的销售和营销成本继续增加达10亿。可见,B站烧钱换用户,寻求破圈。而且虽然B站对游戏强依赖的属性也被进一步弱化,但在四大营收业务收入中,游戏的增速仅有2%,这样的大刹车也让市场怀疑B站的游戏研发、运营能力。

不难发现,无论是从整体的盈亏,还是细化到每部分业务营收占比的调整,视频平台都在2021年第一季度发生了不小的变化。爱优腾芒这类长视频平台的营收模式相对单一,主要是用优质内容赢得更多会员收入,特别是随着短视频越来越猛,广告主也开始大规模从长视频平台转向短视频,内容更是长视频平台的重中之重。

而B站和快手,都在不断投入更多的钱做大自己的用户、内容基本盘,最终导到社交上,让内容服务于社区场景,实现多元化的业务开发。而快手和B站也都在面临着《联合声明》中的内容侵权问题,这对其在未来的增长都将存在一定的隐患。

在Q1财报背后,各大平台前期对各自方向的调整已经显露出了效果,有隐忧也有利好消息,此刻,属于视频平台的下一轮竞赛已经打响。

原标题:《爱优腾芒、B站、快手,谁率先跑赢了Q1丨财报观察》

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